20城市居民幸福感報告:煙台最高 北京倒數第五

昨日(9月12日)，中荷人壽聯合北京大學社會調查研究中心共同發佈了《中國20城市居民幸福感暨壽險需求研究報告》(以下簡稱《報告》)。據瞭解，該《報告》覆蓋了北京、上海、天津、遼寧、山東、河南、安徽等地的20個城市，而這些城市和中荷人壽的分支機構保持着高度的契合。

昨日(9月12日)，中荷人壽聯合北京大學社會調查研究中心共同發佈了《中國20城市居民幸福感暨壽險需求研究報告》(以下簡稱《報告》)。該《報告》稱，45歲以下人羣的幸福評價高於46到50歲的人羣，越接近退休養老的年齡，對於未來不確定性的擔憂與焦慮感相對越強，也越不容易感受到幸福。同時《報告》還認為，買過保險的比未買過商業保險的人幸福感高一些。

據瞭解，該《報告》覆蓋了北京、上海、天津、遼寧、山東、河南、安徽等地的20個城市，而這些城市和中荷人壽的分支機構保持着高度的契合。從調查對象的選擇上來看，該《報告》在一線城市選擇了個人月收入3000元以上或家庭月收入5000元以上；二線城市的調查對像是個人月收入2000元以上或家庭月收入3000元以上；三線或四線城市的調查對象是個人月收入1500元以上或家庭月收入2000元以上，而調查人羣的年齡也限制在25歲到50歲之間。《報告》在這20個城市抽取了2000個樣本進行調查。

幸福感最高的是遼寧

從調查的6個地區來看，幸福感最高的是遼寧，而幸福感最低的是河南和北京。而從這個20個城市的幸福感來看，煙台的幸福感最高，其中丹東和大連的幸福感比較高，盤錦的幸福感最低，而北京的幸福感排名倒數第五。

《報告》解釋稱，遼寧成為調查區域中最幸福的地區，是因為遼寧居民對社會的不確定性、通貨膨脹以及社會保險帶來的保障力度，相較其他城市“更有信心”。而北京居民在居住成本、物價水平、就業、社會發展預期和社會保障力度方面的評價非常低，他們充滿了擔憂和不確定感。由於河南居民的人均收入在這些調查的地區中倒數第一，這在很大程度上影響了兩地居民對幸福的追逐。河南地區的城市居民在老人贍養、子女教育、醫療費用、住房等個人及家庭的收入支出相關項都有極大的擔憂和不安全感，其最大的隱憂在財務方面。

該《報告》稱，買過保險的比未買過商業保險的人幸福感高一些。此外該《報告》還稱，女性的幸福感比男性要高一些。

增加幸福感有三大主要因素

該《報告》認為，未購買過商業壽險產品的個人和家庭會更看重生存、穩定型及發展型保障，購買過商業壽險產品的個人和家庭更看重尊重與愛、自我實現的高層次需求。

此外，該《報告》還對幸福感的影響因素進行了解答，其中家庭和睦、身體健康、孩子成長得好是增加幸福感最主要的三大因素，而幫助別人對增加幸福感的影響最小。在降低幸福感方面，身體不健康、收入太低和工作節奏太快等是三大最能降低幸福感的因素。

中荷人壽的市場總監白仕德(中文名)在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，保險是幸福生活的一部分，中荷人壽之所以做這個調查，中荷人壽希望去深究是什麼原因讓中國居民覺得幸福或者是不幸福。通過探究其原因，來了解客户的需求，然後根據客户的需求去設計保險產品。

中荷人壽的總經理張劍鋒表示，中荷人壽願意更多地從客户的需求、導向上來設計產品、提供服務。而這次調查覆蓋在我們業務範圍內，也是想更多去深入地開發我們已有的市場和客户，這個《報告》可以作為中荷人壽以後開發市場的一個參考。