農民淘寶1年賣10萬頭活牛羊 收入秒殺金領CEO

百萬泥腿子網上闖世界

山東省嘉祥縣黃垓鄉村民孟宏偉通過網店接到了來自迪拜的千萬元大訂單。這個只在照片上見過"帆船酒店"的農村人，把村裏頭養殖的500頭奶牛、3000只綿羊漂洋過海賣到了迪拜，如今他已在網上年銷10萬頭活牛羊。

越來越多的互聯網創富神話，正改變着孟宏偉們的命運。

在江蘇沙集、在浙江義烏、在中西部地區的廣袤土地上，來自村村寨寨的農民網商大軍正異軍突起。最新數據顯示，截止今年年初，中國農民網商總數已達171萬人，收入遠超未"觸網"的農民。

■農民觸網村裏當"白領"

在浙江麗水遂昌縣城區的5萬常住人口中，集聚了超過1500家網店，年銷售總額1.1億元至1.2億元。除鄉鎮農民外，遂昌的一些大學畢業生、下崗工人，甚至退休幹部、職工，還有黃包車伕都加入了網上創業大軍。除了江蘇沙集、浙江義烏淘寶村等為人熟識的樣本外，類似的藉助互聯網致富的無數個村鎮電商平台，正在中國廣大的農村鄉鎮土地上不斷湧現。

山東省嘉祥縣黃垓鄉村民孟宏偉一年在淘寶上賣出了10萬頭活牛羊，收入"秒殺"不少創業公司的金領CEO。 “過去沒人相信，但農村人用上互聯網，收穫的效益可能比城裏人還多。 “這個過去別人眼中的"泥腿子"感慨。

眼見"網線加羊圈"就能掙錢，經幾年發展，黃垓鄉周邊近千家養殖場都加入了網上銷售的隊伍，牛羊運輸與全國各地300多個運輸隊達成合作，形成了一條農產品網銷產業鏈。

記者獲取的一份由中國社科院信息化研究中心與阿里巴巴集團研究中心聯合發佈的《涉農電子商務研究報告》顯示，截止去年底，全國農民網店總數已達131萬家，農民網商數超過171萬人，相比2010年的63萬、2011年的97萬有了爆炸式的擴軍。

目前，農村電商人均月收入集中在2000元到5000元之間，而未上網農民收入則為無收入和1500元到2000元，前者已迅速通過電商成了"村裏的白領”。

■精英返鄉帶動涉農電商

河南輝縣上八里鎮楊樹莊的杜千里，曾被視為精英眼中的"廬舍”(loser)。

2008年鄭州大學MBA研究生畢業時，正值金融危機肆虐，杜千里毅然選擇了逃離北上廣。返鄉後他利用一根網線，把太行山山區的野生藥材、綠色雜糧、野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過互聯網銷售出去，滿足城裏人對於天然綠色食品的需求，也幫助了貧困的鄉親們銷售。去年，杜千里的淘寶網店已實現150萬元的收入。

和眾多的杜千里們一樣，返鄉農民工帶動了涉農電子商務發展。

調查顯示，個體户、企業員工和專業技術人員是主要推動力量，佔總數58.3%。這説明從事網絡銷售的大部分還是本身有一定的"闖世界"的經歷或背景，在農村屬於見過世面的人；而真正在家務農轉行做網絡銷售只佔不到10%。

“農村電子商務主體從業人員的背景仍然是高中、大專背景，然後是初中畢業者，小學及以下，碩士及以上，所佔比率只有2%左右。“中科院一位調查人員告訴記者，農村網商從業人員教育背景呈現典型的"棗核形"特徵。

一個引人關注的調查結論是，農民自下而上的"自我改變命運"意識，成為涉農電商突出特點。數據顯示，有26.22%農民反映從事電子商務是為了嘗試創業。涉農網銷起步投資90%在1萬以內，92.37%為家庭存款。因而在研究人員看來，解決農民工就業尤其是在家就業，電子商務是一個非常有效而又門檻不高的途徑之一。

■物流落後成最大制約

儘管宏觀數據看上去很美，但在農村點點鼠標、就有真金白銀上門的故事，遠沒有想象中那麼輕鬆。

按省網商和網店數量分析顯示，江蘇、浙江、廣東、福建、上海、山東位居前列，佔農民網商數量和農民網店數量超過半數，而西北等偏遠地區則發展滯後。

一個擺在面前的現實是，農民電商發展面臨缺乏寬帶等基礎設施、物流配送落後、管理、學習機會少等問題。在不少跋山涉水才能抵達的偏遠地區，高昂物流成本不但讓農民喊不出"包郵哦親"的底氣，甚至是導致財務赤字的主因。

23.5%農民網商坦言，從事電商最大的煩惱是物流交通制約，其中寧夏、雲南、湖南、新疆、安徽、山西、甘肅、貴州、黑龍江、青海等50%的被調查網商都反應物流問題制約。

此外，蔬菜瓜果類、肉蛋禽類等包裝、運輸不便，對倉儲和冷鏈都有高要求的生鮮品類，即便是京東等B2C巨頭都不敢輕易涉足，這也讓"靠地吃飯"的農民電商們不得不進行更多的摸索。

另一個尷尬的現狀是，絕大部分農民網店並沒有到 “鑽"級，大部分在1、2、3星級，有20.94%農民網商反映提高銷售量困難，20%的人認為缺少開店知識，另有13.92%反映不會設計網店，11.7%反映組織貨源難。

“建議國家、社會或平台實行大規模的農民電子商務免費技術培訓活動，以促使我國農村電子商務的發展。 “報告呼籲稱，對比《中國統計年鑑2010》，目前村鎮農村電子商務交易總額，僅佔實體交易總額(採購總額加銷售總額)的0.07%，上升潛力巨大。