茅台漲價電商逆勢促銷 白酒逢節必漲或打破

中廣網北京9月13日消息 據中國之聲《新聞晚高峯》報道，中秋、國慶將至，而茅台節前提價帶動高端白酒悄然漲價，再現白酒“逢節必漲”怪圈。與此相反，酒水電商則掀起降價大促銷，滿足消費節日需求。國內最大的酒類綜合電商酒仙網更是投入上億啓動大促銷，借節日引導消費者網購酒水，宣稱將打破酒水“逢節必漲”的怪圈，並改變消費者購酒習慣。白酒“兩節”必漲近日，貴州茅台對外宣佈自9月1日起上調部分產品價格，平均漲幅達20%-30%。如果出廠價上調產品涉及53度新飛天，那麼這款指導價現為1519元的酒，終端價格預計年底將達到1600元-1800元。記者走訪了石家莊市一些酒水專賣店，發現貴州茅台53度新飛天的價格已經上漲，而且多數店鋪已經缺貨。店鋪人員：茅台特別緊張，現在缺貨，茅台漲得太快，起伏落差太大。這不要過節嗎，訂的人比較多。據煙酒店老闆介紹，“逢節漲價”是茅台的習慣動作。而其他高端白酒品牌也抓住這個難得的黃金週跟着漲價。煙酒店老闆：茅台500ml的1600多，優惠不了多少。每年都是這個規律，“兩節”必漲，現在廠家已經控制貨了，不給貨，就是為了漲價。高端酒現在是一天一個價，茅台、五糧液、國窖這三種酒特別明顯。電商“逆勢”狂歡與實體店白酒價格的上漲相反，各大白酒電商卻趁機掀起了降價促銷戰，宣稱將打破酒水奉節必漲的怪圈。記者訪問了噹噹網、京東商城等綜合電商，以及酒仙網等酒類垂直電商，均發現有力度不同的各種促銷。電商：茅台飛天在做活動，是1599，贈送一瓶其他酒水。市場價是按照全國平均價格定的，咱們是和廠家直接合作，中間省去了很多流程，所以比較優惠。電商：每個賬户只能限購一瓶，1519元，保證是正品。在酒仙網官網，記者發現，除了節日促銷外，酒仙網整個頁面都是3週年大促的背景。中秋、國慶、慶典三重促銷，力度之大前所未有。據瞭解，與傳統渠道借節漲價不同，電商則是借節大降。酒仙網投入上億元，啓動了為期一個月的三週年大促銷活動。10萬瓶美酒免費送、中外名酒五折掃，購物達2000元贏取成龍簽名茅台酒等等，將人氣推至高潮。而京東商城CEO劉強東、噹噹網李國慶等電商的簽名酒，則標誌着整個酒類電商進入了節前的降價狂歡。但是，據網站客服人員介紹，節前逆勢促銷只是臨時的。客服人員：優惠時間還有11天，之後會恢復噹噹價位1599。不是咱們網站要漲價，是市場上普遍要漲，不是單獨。消費習慣之變通過與不同消費者的溝通，記者發現，酒類電商的大促已經逐步培養了消費者網絡比價的習慣，並且認可大促銷時網購囤積的做法。傳統零售點層層加價的模式在今年遇到了極大障礙。消費者：想買幾瓶好酒，去實體店一看，都太貴，漲一兩百塊錢。上網買還便宜，開發票也不加錢，能保質保量給送到的話，我還是覺得從網上買比較實惠。我想趁着活動多買幾瓶。此前，逢節漲價一直是節日酒水市場的詬病頑疾。但是面對酒水批發商的貨源壟斷，消費者無處申訴，只能接受漲價的現實。而隨着酒仙網、品尚紅酒為代表的酒類電商的崛起，網購酒水撬動了傳統渠道價格體系。雖然在整體銷量上不及傳統渠道的十分之一，卻為節日酒水市場注入了新的血液，讓消費者有了新的選擇。節日大促銷將成為電商改變消費習慣的重要節點，未來，網購酒水囤積待用將成為一種新的消費時尚。