汽車家電銷售受衝擊 不少日資家電企業陷入虧損

本報訊 （記者劉俊、劉新宇、李婧暄）近日局勢已經波及到了部分日系品牌商品的銷量。8月份，有日系車品牌出現近15%的銷售跌幅。本報記者昨日在廣州市內一線家電賣場採訪時，有一線家電銷售人員反映感覺日系家電銷量較平時下降，甚至有日系超市內部在研究新店簽約儀式是否需要改期。不過，有企業認為銷量暫未至於急劇下降，分析也指出，日系品牌銷情看跌背後藴含更深層次的商業因素。

汽車業：

銷量未急降但宣傳有顧忌

業內提出日系車在華銷量受波及，主要論據在8月份的銷量數字：馬自達在華銷量同比下跌6%，豐田汽車的銷量則下跌15%，日產汽車銷量錄得0.6%的輕微增幅。不過並非所有日系車都同比下跌，本田汽車卻“逆勢”錄得14.9%的銷量增長。

而據中國汽車工業協會的數據，8月日系車銷量環比增長4.5%，大大弱於分別增長12.7%、14.7%、15.9%和11.7%的德系、美系、韓系和法系車。

媒體早前引述日產汽車公司首席運營官志賀俊之的話稱，各日系製造商在華8月新車銷量受損，因為“難以開展大規模的宣傳活動，特別是户外宣傳活動的取消，影響了促銷”。

昨日，一位負責給某日系車提供策略建議的人士對本報記者説，已向車企提出在近日儘量不安排日方高管出席公開活動。

“銷量是會受到一些影響，但未至於急劇下降。”昨日，另一家日系車聯繫人強調，旗下整車國產化率已超過90%，產業鏈也都紮根中國。

家電業：

近期局勢或加速日系衰退

昨日，在家電賣場，有一線銷售人員向本報記者表示，近期部分消費者對日系家電品牌產生了牴觸情緒。他説，個人感覺近日部分日資彩電企業的銷售遭遇銷量比平時下降了20%~50%。

不過記者隨後從連鎖渠道獲得的消息稱，目前在賣場，日系產品銷量與前期相比並沒出現太大異常。

“近期事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日系家電企業的衰退”，產業觀察人士陸刃波認為。

某連鎖渠道8月份數據顯示，日資彩電市場已被三星、LG等韓資品牌以及以TCL、創維為代表的國產彩電企業所蠶食，松下、東芝等品牌更是被擠出了前十名之外。TCL集團董事長李東生此前在接受本報記者採訪時就曾透露，“今年上半年，我們確實搶佔了不少日系彩電市場份額，我們還要加快成長速度。”

零售餐飲：

看新店簽約儀式是否改期

記者瞭解到，按照早前的規劃某日資集團將於本週六舉行其旗下的某高端超市進駐廣州的簽約儀式。其公關人員昨日告訴記者，他們有研究是否需要改期或者延期舉行的舉動。

不過，廣州多家商超百貨負責人昨日對記者表示，相關日系產品的銷售暫未受到影響。昨日記者走訪發現，吉之島其天河城店、高德置地店的銷售和人流未出現異常。

某知名超市負責人告訴記者，該商場目前日貨產品並不多，所以近期營業也並未受到太大的影響，“日本地震後，都沒有進太多的日貨。”

“雖然目前生意還沒受到影響，但是我們會要求員工在店裏不做評論。”昨日，一家大型連鎖日式餐飲企業聯繫人對本報記者説。也有餐廳負責人表示，短期對餐廳的營業影響還不大，“其實現在都是中國人在開日本料理店，真正日本老闆開的少之又少。”

鏈接：日系商品淘寶搜索指數大跌

近日淘寶上日系商品的關注和銷售明顯出現下滑。昨日，記者發現有關“日本”的商品最近七天的成交指數環比下降1.8%，最近三十天的成交指數環比降7.6%。

從淘寶指數可以看出，一些日本商品在最近三十天的搜索和成交還處於上升中，但在最近的七天內，紛紛出現下滑，比如“日本奶粉”最近七天的搜索指數環比下降20.9%，最近三十天的搜索指數環比下降6.4%。“DHC”最近七天的成交指數環比下降2.8%，最近三十天的成交指數環比上漲20.9%。（薛松）

分析：

“下降”背後另有商業因素？

有企業認為，所謂“衝擊”的説法值得推敲。昨日，一家日系車負責市場營銷的高管對本報記者分析，8月日系企業不少在放年度“高温假”，這也是企業生產鏈檢修和增產設備調試的時間。

全國乘用車市場信息聯席會認為，日系企業需要反思市場負增長現象的綜合原因，加速改善自身問題才能防止份額的損失，尤其是日系需要加速新品和新能源車技術的導入，改善品牌形象，更多融入本土化的發展。

昨日，多位日式料理餐廳負責人也表示，今年以來餐廳營業額確實有所下滑，但並非近期局勢緊張所致，而是和今年以來飲食行業整體銷售額下滑有關。

今年日系家電在中國市場的銷售表現欠佳，更多是與日資企業整體趨於保守，沒能創新出拳頭產品有關，更因受制於日本市場的“六重苦”(日元升值、法人税率、自由貿易協定、勞動限制、環境限制、電力不足)，不少日資家電企業在過去一年出現虧損。