茅台申“國酒”商標再遇阻：五糧液等5川酒抱團反對

每日經濟新聞記者 趙春燕 發自北京

反對茅台註冊“國酒茅台”商標的隊伍中，多家川酒抱團加入進來。

昨日（9月19日），《每日經濟新聞》記者獲悉，五糧液連同劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企業聯合向國家商標局遞交異議報告，反對“國酒茅台”商標註冊。這是四川五家名酒企業首次對 “國酒茅台”商標註冊的正面公開表態。

針對五家名酒企業聯名公開反對茅台註冊“國酒茅台”商標一事，《每日經濟新聞》記者曾致電貴州茅台集團宣傳部部長葉遠明，他表示目前已不負責此事。而貴州茅台董秘樊寧屏的手機則一直處於無人接聽狀態。至截稿前，記者尚未獲得貴州茅台一方對此事的回應。

五糧液副總經理、新聞發言人彭智輔告訴《每日經濟新聞》記者，此次五家企業聯名提交反對報告是由中國白酒金三角組織的。“只要是行業內的人都知道，這種做法是非常不利於行業發展的，也有悖公平競爭的原則。”

7月20日，“國酒茅台”商標通過國家商標局初審併發布公告，引發公眾和輿論廣泛關注。自公示日起，在三個月公告期內如果沒有異議或者異議無效，茅台將“轉正”成為國酒。

自貴州茅台第9次註冊 “國酒茅台”商標以來，由此引發的爭議一直未曾間斷。此前，山西汾酒已為此寫下“萬言書”。據《證券日報》日前報道，目前衡水老白乾、貴州仁懷南國酒業集團等6家企業單位抱團向國家商標局提交異議申請。

此次，五家川酒名企為反對茅台通過“國酒茅台”商標註冊，詳述了四大理由：一是申請註冊的“國酒茅台”商標不符合國家法律規定。“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象徵國家的酒”，屬於對白酒質量和特點的描述。依據《商標法》相關條款規定，申請“國酒茅台”商標屬於缺乏顯著特徵的情形。二是“國酒茅台”商標如註冊成功，將導致白酒市場的不公平競爭。“國酒”一詞含有“中國最好的酒”、“國家級酒”等評價性語義，批准“國酒”作為某一企業註冊商標，消費者可能將“國酒”與“茅台”形成唯一關聯，將對白酒行業正常的市場秩序造成負面影響。三是“國酒茅台”商標若成功註冊，將帶來不穩定因素。如“國酒茅台”成功註冊，可能帶來白酒行業資源的重新分配，使其他企業遭受不公正市場待遇，形成不穩定隱患。並將誘發酒業和其他行業搶注“國”字號商標等效仿行為，造成經濟秩序混亂。四是 “國酒茅台”商標若註冊成功，將影響政府公信力。2001年至今，“國酒茅台”商標已連續9次註冊申請，均被國家商標局駁回。此次申請時，國家法律、政策並沒有變動，企業又無新的法定理由，若“國酒茅台”商標註冊成功，可能帶來社會對行政審批公正性的質疑，影響政府部門的公信力。

白酒營銷專家、北京方德智業王健對《每日經濟新聞》記者表示，“茅台一旦把"國酒茅台"的商標拿下，他肯定會出一系列國酒茅台的延伸產品，這樣國酒茅台從概念轉為實體。對高端消費來説，會有很大的改變。這對於五糧液、郎酒等名酒將是最致命的打擊。目前的白酒格局很穩定，但是其中一個崛起了，這個格局就被打亂了。”

作者：趙春燕