白酒價格半年回落原點 雙節臨近經銷商欲漲乏力

國慶、中秋“雙節”臨近，照以往趨勢，茅台、五糧液等高端白酒都會掀起一波漲價潮。

昨日（9月19日）《每日經濟新聞》記者獲悉，儘管市場上零星傳出了飛天茅台提高零售價的消息，但是，今年的白酒市場一改以往逢節必漲的風格，茅台、五糧液等高端白酒顯得異常“淡定”。

多位茅台、五糧液高端白酒經銷商稱，經過今年春節後的這波急跌，大部分白酒價格已回到去年漲價時的起點，面對雙節的傳統消費高峯，白酒零售市場上呈現出 “欲漲無力”的狀態。

零星調價難引漲價潮

9月4日，貴州茅台發佈公告，宣佈從9月1日起部分茅台酒的出廠價上調20%~30%，並稱此舉是為了進一步壓縮各個經銷商的利潤率。茅台方面同時強調，出廠價格的調整並不涉及到終端價格。

儘管如此，市場上仍願意相信，以茅台為首的白酒企業將掀起新一輪的漲價潮。昨日，又有消息傳出，天津的部分經銷商對53度飛天茅台提價100~200元。不過，《每日經濟新聞》記者通過對國內其他市場走訪瞭解後發現，這種漲價的連鎖反應或難持續。

“目前我們還沒接到調價通知，所以我們的終端價格沒有變化，53度飛天茅台還是1519元一瓶。”1919酒類直供成都紅星路店的銷售人員向《每日經濟新聞》表示，“雖然茅台的出廠價提高了，但我們現在銷售的還是之前庫存的酒，所以暫時還不會漲價。”

隨後，記者走訪了成都市部分綜合類超市賣場，其售賣的茅台酒價格也暫時未現調整，53度飛天茅台依然維持在1699元/瓶。紅旗連鎖超市的工作人員稱，“茅台飛天和年份酒（價格）還是維持現狀，但店裏沒有現貨了，如果需要可從其他店面調貨。”

此外，記者電話採訪了成都市範圍內多家茅台酒經銷商，其中大部分經銷商對於“雙節”之前的漲價一説都表示，不是十分清楚。而對目前酒品的價格，也未過多透露。

不過，也有經銷商坦言，的確在業內聽到一些漲價的傳言，但可以肯定漲價行為不會發生在“雙節”之前，而“雙節”過後，漲價的消息可能將得到進一步印證。

經銷商漲價底氣不足

2011年5月，53度飛天茅台價格為1280元/瓶，此後，該款茅台價格以每月100元的速度上漲，到2012年春節來臨之際，53度飛天茅台漲至2300元/瓶的歷史最高價位。五糧液、劍南春、國窖1573、洋河等緊隨其後，紛紛加入漲價行列。但今年上半年，受到“三公消費”收緊及外部經濟形勢不景氣的影響，53度飛天茅台6個月內價格兩度跳水，跌至1500元以下。

猶如過山車一般的價格，也離不開經銷商這隻在背後推動的“手”。不過面對此次臨近的“雙節”，經銷商似乎也無力推漲。

“經銷商們肯定還是希望漲價的。”白酒行業專家鐵犁在接受《每日經濟新聞》的採訪時表示，“不過，包括茅台在內的白酒產品在節前大漲可能性並不存在，而幾十塊錢的浮動還是很有可能出現的。”

談及“雙節”之後的趨勢，鐵犁指出，“還是要看國家未來的經濟形勢而定，目前還不太好判斷。”

事實上，白酒在經歷了去年的漲價潮後，到2012年，僅用了半年時間，其價格又回到了原點。以廈門為例，53度飛天茅台從2000多元降到現在的1100元~1200元，52度五糧液從去年1200元降到800元。洋河、瀘州老窖也是類似的情況，而這一狀況對整個白酒品牌都有擠壓。

“今年"雙節"白酒價格以穩為主，因為大部分經銷商去年普遍未完成銷售任務，漲價乏力，底氣不足。”五糧液龍人龍酒福建總經銷商鄧國川指出，“出現這種現象的原因有兩個，一是今年酒價查得嚴，二是"三公消費"收緊對高端白酒的限制。所以，雖然經銷商用了很多手段，但對未來價格沒有底氣，市場預期不高。”

（本報實習生盧文錦對本文亦有貢獻）

作者：曹晟源