蒙牛改變負面形象 “改頭換面”（多圖）

一切為了改變原來的負面形象。9月20日晚，內蒙古蒙牛乳業集團成立13年來首次大規模改頭換面，公司發佈全新的主視覺、品牌廣告及產品包裝。首批更換新包裝的產品，包括純牛奶和基礎功能奶兩大品類，將在全國市場同步切換。

蒙牛總裁孫伊萍表示，蒙牛發佈的新形象、新理念，不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的迴歸和重温。據介紹，自9月21日起，蒙牛將在全國100餘萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶，而“點滴秀幸福”的大型消費者互動活動也同步在全國300個城市開展。

昨晚，蒙牛發佈了全新的主視覺、品牌廣告及產品包裝。首批更換新包裝的產品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類，據介紹，新包裝今起將在全國市場同步切換。

蒙牛總裁孫伊萍昨日表示，蒙牛發佈的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的迴歸和重温。

近年來，蒙牛不斷被曝光出各種產品質量問題，學生飲蒙牛奶集體中毒事件、產品被檢出強致癌物黃麴黴毒素M1超標事件及經理更改生產日期等等。這些負面曝光使得蒙牛在消費者心中的形象一落千丈，更換產品包裝能為蒙牛的信譽度加分嗎?

昨日有業內人士指出，蒙牛此次大規模換包裝是中糧為了和之前蒙牛舊形象做切割，換新帥換新裝是一脈相承的大變革。

蒙牛換了包裝，作為蒙牛代言人的丁俊暉則遭到了調侃：蒙牛13年終於換了包裝，小暉什麼時候能換個狀態，再次重振雄風呢？