蒙牛換裝 中糧加速“改造”蒙牛

9月20日，蒙牛集團品牌新形象發佈會在北京舉行，當晚蒙牛發佈了主題為“只為點滴幸福”的全新品牌廣告及產品包裝，這是蒙牛集團成立13年來首次大規模的形象改變，這也預示着中糧系改造蒙牛的步伐在加快。據悉，首批更換新包裝的產品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類，它們將在全國市場同步推出。

新聞晨報消息，蒙牛總裁孫伊萍表示：“我們要從每一滴原奶的品質抓起，讓更優質安全的乳製品創造的點滴幸福陪伴着每一個家庭，這是我們工作的價值之所在，也是蒙牛的使命。從這層意義上來説，蒙牛發佈的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的迴歸和重温。”據悉，自9月21日起，蒙牛將在全國100餘萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶，而“點滴秀幸福”的大型消費者互動活動也同步在全國300個城市開展。

今年4月12日，蒙牛發表公告，總裁楊文俊卸任，由中糧地產原副總經理孫伊萍接任總裁一職。僅僅兩個月後，她在媒體面前首次亮相，同時帶來的還有一家丹麥公司。7月底，蒙牛乳業發佈公告稱，楊文俊正式辭去執行董事、副主席以及戰略及發展委員會成員的職務，今年4月接替楊文俊擔任蒙牛總裁的孫伊萍被委任為蒙牛戰略及發展委員會成員。隨着新任總裁孫伊萍的上任，以“全產業鏈”着稱的中糧集團，也開始加快“改造”蒙牛的步伐。孫伊萍表示，“‘新蒙牛’將有新的價值觀，加上老懞牛人超強的執行力，未來蒙牛乳業一定將實現從‘優秀’到‘卓越’的轉變”。

中國乳製品行業最薄弱的一個環節就是奶源。中國奶牛養殖業大部分為小奶農，使用的飼料和奶牛品種也各不相同。這就增加了分銷渠道的步驟，增大了污染的機會，加大了責任追究的難度。目前，全行業整體情況是，40%原奶來自散户的奶站。蒙牛的數據顯示，蒙牛80%的奶源來自大型牧場，比如同樣在香港上市的“現代牧業”以及奶牛合作社，20%來自收散户的奶站。按照蒙牛外公佈的發展計劃：未來5年將投入30億自建牧場，以實現奶源可控。

在港上市的蒙牛乳業(02319.HK)今日股價窄幅震盪，截至14：20，報23.25港元，漲0.22%。