茅台遭遇逢節必漲尷尬 53度飛天1900元有價無市

每年的中秋國慶節都是酒水的消費旺季，也是商家提價的慣用時點，今年亦如此。貴州茅台作為酒行業中漲價“帶頭大哥”在進入9月份後就率先漲價，在出廠價提高200元/瓶後，市場價也水漲船高出現200元的上漲。

中投顧問食品行業研究員梁銘宣接受《證券日報》記者採訪時表示，作為國內知名的白酒生產企業，茅台主打中高端白酒市場，其價格相對一般白酒較高。茅台率先漲價並非“頭條新聞”，而其他企業受自身實力所限不敢盲從。

茅台酒每瓶漲200元有價無市

事實上，在貴州茅台9月3日公告稱提高出廠價200元/瓶後，市場上便有傳言稱，貴州茅台的零售價肯定受提價影響而上漲。在距離中秋國慶雙節不到一週的時間內，53度的飛天茅台市場價已經上漲，提價幅度在80-200元之間。

逢節必漲已經成為酒行業中的潛規則。目前，各地的茅台酒均有不同程度的上漲，價格在1600-1900元之間。

而《證券日報》記者走訪了北京一些酒水商店以及茅台專賣店，發現53度的飛天茅台的價格各有不同，在馬甸華璽酒城標示的53度飛天茅台酒的價格為1678元/瓶，而在其旁邊的《國酒茅台》專賣店的價格為1680元/瓶，另外，其他酒水專賣店內飛天茅台的價格也各不相同，44度的飛天茅台為1300元/瓶，53度則分別有1900元/瓶、1660元/瓶、1918元/瓶……，價格直逼去年茅台2000元的價格。

“這個價格是剛調整的，漲了80元/瓶，我們漲的不多，下半年還會漲。”北京馬甸一家酒水店營業員對記者表示。

而華璽酒城的人員對記者表示，1678元/瓶比之前有所提價。而對於與其緊鄰的茅台自營店還在售價1519元對其是否有影響，該人員表示，“我們有自己的團購客户羣，影響不是很大”。另外，其他白酒的價格漲幅並不大。

但是，在記者停留的一段時間內，只發現一位客人來買酒，而他買的酒是價位逾600元的五糧液而非茅台。

另外，據記者瞭解，市場上的茅台貨源並不緊張，各家都表示有貨賣。

而《證券日報》記者致電茅台北京自營店瞭解情況，其人員表示，53度的飛天茅台並沒有因出廠價上調而漲價，目前依然是1519元/瓶。記者提出的要買一箱問其是否有貨，該工作人員表示，“如果成箱的買，目前僅有12瓶裝的，6瓶裝的要等到週三才有”。

可見，今年的白酒在中秋國慶雙節到來之際並不火爆，而茅台的1900元/瓶或許又是一場炒作。

不過，中投顧問食品行業研究員梁銘宣在接受《證券日報》記者採訪時表示，茅台作為中國白酒的領軍品牌，其逐漸開展自營店、分銷等多種渠道相結合的銷售路線，受分銷商加價影響，茅台市場價格比直營店價格高也實屬正常，業界人士不必太過敏感。

1900元是前期囤貨者炒作？

而查閲貴州茅台近兩年內的漲價記錄顯示，貴州茅台上次提價公告時間為2010年12月15日，當時公司表示，“決定自2011年1月1日起適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。”在9月3日，茅台決定再將產品出廠價提高20-30%。也就是説，茅台兩年內提價幅度達到50%，提價幅度之高令人感嘆。

而市場上並沒有再出現去年的2000多元的高價，在業內人士看來，這與“三公消費禁喝高端酒”政策以及經濟大環境等因素有直接關係。

對於市場上出現的1900元/瓶的飛天茅台，在業內人士看來，主要是茅台前期炒作過高，一些經銷商囤貨後想借助中秋國慶雙節拋貨，是經銷商和消費者之間打的一次心理戰。但是，在當前的市場情況下，1900元/瓶的茅台肯定是有價無市。

在上述人士看來，去年茅台炒作到了2300元/瓶，很多經銷商囤積了不少貨，而今年茅台的價格降幅較大，出現了1300元/瓶，多虧自營店的出現挽救了茅台繼續下滑的態勢。但是，在茅台高位時囤貨的經銷商由於進貨渠道不同，可能因價格下跌而受影響。如今，面對傳統的銷售旺季的到來，他們或許想炒作一下出貨。

另外，一位不願具名的從事酒行業多年的人士對記者表示，今年受經濟環境和三公消費禁喝高端酒政策影響，很多白酒企業出現價格倒掛情況，因此，茅台的1900元的價格純粹是炒作。

“低迷的經濟環境影響了消費者的消費積極性。”資深白酒專家肖竹青對記者表示。資深酒行業專家趙禹在接受《證券日報》記者採訪時也表示，今年酒類市場整體漲勢不明顯，主要還是與經濟環境因素有關係。

而在瑞銀證券食品飲料分析師王鵬對在湖南、四川等地白酒上市公司進行的實地調研後，作出分析稱，“白酒市場將分化，優秀公司旺季無憂且盈利增速或超預期”。

在王鵬看來，宏觀經濟不景氣確實導致白酒行業終端銷售放緩，企業營銷開支加大，回款壓力增大。但上市酒企憑藉品牌、資金和規模優勢，受負面影響較小，而各地地產酒企經營壓力相對較大。