酒企熱衷葡萄酒版圖 瀏陽河欲衝擊IPO

瀏陽河豪飲葡萄酒欲衝擊IPO？

業內人士表示，目前，白酒企業進軍葡萄酒行業有利也有弊，而瀏陽河進軍葡萄酒產業是希望獲得另外一個贏利板塊，為未來的上市計劃做準備

■本報記者 夏 芳

當高端白酒受政策和經濟環境影響而出現放緩之際，一些白酒企業開始了新的戰略轉型，他們在釀造白酒的同時，也準備同“飲”葡萄酒。

9月24日，湖南瀏陽河酒業發展有限公司（以下簡稱“瀏陽河酒業”）旗下子公司——摩爾多瓦葡萄酒業（中國）有限公司（以下簡稱“摩瓦酒業”）推出首批新品，欲搶灘葡萄酒市場。無獨有偶，洋河股份也在近期宣佈，其進口葡萄酒將於10月上市。另外，還有多家白酒企業已經進入備戰期，意欲開闢自己的葡萄酒版圖。

對此，有市場觀察人士認為，在中國白酒爆發增長的同時，白酒企業開闢葡萄酒版圖的趨勢也日益明朗化。

中投顧問食品行業研究員簡愛華接受《證券日報》記者採訪時表示，瀏陽河酒業產品結構以中高檔白酒為主，受國家宏觀經濟、消費税及嚴懲醉駕等政策影響，白酒行業增速緩慢，並且中高檔白酒市場競爭激烈。而葡萄酒行業2011年產量增速13.02%，利潤增速明顯提升至27%，相比白酒，葡萄酒度數低，成為人們健康生活的新選擇，未來市場前景廣闊。瀏陽河進軍葡萄酒產業希望獲得另外一個贏利板塊，為未來的上市計劃做準備。

佈局中高端市場

爭“飲”葡萄酒

據瞭解，摩瓦酒業成立於今年5月份，短短四個月之後，其投放中國市場的首批產品即將全面推出。

摩瓦酒業相關負責人在接受《證券日報》記者採訪時表示，隨着中國進口葡萄酒市場日益壯大，摩瓦酒業將攜手摩爾多瓦羅曼雷斯基酒業，整合摩爾多瓦葡萄酒資源和國內商業資源，共同推進被譽為“摩爾多瓦的國酒”的摩瓦葡萄酒在中國市場的快速發展，並將重點佈局中高檔市場。“摩瓦酒業將從摩爾多瓦原瓶進口窖藏葡萄酒、乾白葡萄酒、普通葡萄酒、香檳酒及保健酒葡萄酒等五大系列產品”。

另外，宣佈進軍葡萄酒版圖的洋河股份，也專門成立了葡萄酒項目組，開始全面介入葡萄酒銷售領域。“洋河將從國外原裝進口葡萄酒，並準備在下個月投放市場”。

而值得一提的是，在開闢葡萄酒版圖方面，五糧液等白酒巨頭可謂走在行業的前面，分別於2002年和2006年先後涉足葡萄酒行業。

白酒企業做紅酒

機遇與挑戰並存

縱觀我國的葡萄酒行業，中國葡萄酒市場也在最近十多年裏經歷了爆發性增長。

有研究數據顯示，從目前全球的大環境來看，世界葡萄酒的銷量是呈現下滑的態勢，唯獨中國市場是一枝獨秀，近幾年來都呈現出兩位數的增長。相關數據顯示，2011年，中國葡萄酒消費額達450億元，躍升為世界第五大葡萄酒消費國。白酒企業爭相打起葡萄酒的主意，顯然與如此良好的市場現狀有着緊密的關聯。

另有業內專家認為，白酒企業紛紛開闢葡萄酒版圖，也是各企業意欲緊緊抓住行業發展良機，以儘快做大做強自己。

最近十年，中國白酒行業進入黃金髮展時期。白酒產量、銷售額、價格水平、企業規模和數量均有驚人幅度提升。因勢利導，一些白酒企業紛紛提出“百億”或“千億”戰略目標，實行多元化發展，而開闢葡萄酒版圖就成為多家企業不約而同的選擇。

相關酒水營銷專家認為，白酒企業運營葡萄酒，在某些方面具有先天優勢，比如可以將白酒板塊與葡萄酒板塊打通，實現品牌共贏、渠道共享、資源嫁接，有些企業更是能提供豐厚的現金流支撐。不過，另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒雖然同屬酒水，但其消費羣體、消費文化、推廣手段還是有不小區別的，白酒企業爭飲葡萄酒也必然面臨多種挑戰。

對此，中投顧問食品行業研究員簡愛華也贊同上述分析人士的觀點，在簡愛華看來，白酒企業做葡萄酒有機遇也有挑戰。目前，葡萄酒行業發展迅速，中小型葡萄酒企業多而散，白酒企業進入葡萄酒行業具有資本和渠道優勢。同時，白酒企業也面臨挑戰：業內張裕、長城、王朝三個品牌佔有60%的市場份額，進口葡萄酒的數量在增長，葡萄酒行業競爭激烈。

(證券日報)