英國路透社:中國反腐浪潮令奢侈品失去光澤

英國路透社9月24日報道，原題：中國反腐使奢飾品熱銷失去光澤指望中國經濟反彈來提振銷售的奢侈品牌，或許會意外地感到沮喪：隨着北京打擊炫耀性消費，第二大經濟體奢侈品市場的需求疲軟，且持續時間可能比經濟放緩還要長。

對世界頂級奢侈品牌而言，在中國文化中被視為表達敬意的送禮行為，本是一種可靠的需求來源。然而，包括地方官員“表哥”在內的一系列事件，令許多民眾感到憤怒。（如今）中國對任何引發貪腐質疑的事情都極其敏感。政府從10月1日起對公務員實施“厲行節約工作”的相關規定，禁止他們利用公款大吃大喝、購豪車和接受昂貴禮物等。據中國媒體報道，紀檢幹部正在學習一些識別奢侈品的知識以幫助他們發現腐敗行為。

在中國買家為防止露富而避開奢華品之際，奢侈品牌已然受困於經濟放緩和對浮華時尚的些許審美疲勞。北京的反腐行動暗示，即便如經濟學家預測的那樣，中國今年下半年經濟開始復甦，對奢侈品的需求也會持續低迷。“放棄奢華風氣無疑正成為普遍現象。這是一種永久性的轉變”，胡潤百富榜創始人胡潤表示。在他看來，許多中國消費者縮減開支，儘管是因為經濟疲軟，但與購置奢侈品行為變得日益敏感也不無關係。

在將送禮視為一種文化規範的中國，公務員收受商人的昂貴好酒、珠寶或應邀參加奢華盛宴並非罕見現象。但自北京發起反腐行動以來，對手錶和紅酒等常見禮品的需求已逐漸下降。英國某知名奢侈品牌9月份警告稱，其遠低於預期的在華銷售增長已引發投資者擔憂整個行業處境不妙。有跡象表明，北京7月份宣佈的“厲行節約”行動已對奢侈品需求產生不利影響。

當然，中國仍有許多人樂意且有能力大把撒錢購買奢華商品，香港和賭城澳門仍是購物天堂。歐洲Value Retail管理集團首席執行官鮑里爾女士表示：“（中國人的）需求並未減少，而是正處於變化中，範圍越來越廣，買家也越發具有鑑賞力。”（作者法拉赫·馬斯特，王會聰譯）