訪在台美商圓緣文創總經理黃文政:藝術可以平價
作者:杨杰 陈立宇
中新網台北10月11日電題:文創與農業齊飛拓展大陸市場——訪在台美商圓緣文創總經理黃文政
中新社記者楊傑 陳立宇
“藝術可以很平價,我們在台灣的‘練兵’很成功,明年將拓展大陸市場。”在位於新北市的一間賞畫會館,美商圓緣文創總經理黃文政近日接受了中新社記者專訪。
2010年夏,看到文創產業展現的巨大商機,黃文政和幾位創業者取“藝術的圓滿,收藏的緣分”之意,組建圓緣文創,決心以文創理財的理念,楔入油畫藝術的營銷。當年8月,圓緣文創成為第一家以“文創”為主題在納斯達克上市的台資公司。2011年,全力開拓台灣市場,圍繞辛亥革命百年題材,推出以“百分百愛台灣──樂油遊”為主題的油畫,當年實現銷售1328幅、6千多萬元新台幣。
“一般人認為,藝術品收藏和投資只是有錢人的專利。我們要讓一般民眾有機會、有意願購買藝術真跡,因此推行‘一家一幅真跡油畫’,走平民化路線。”黃文政説,台灣有600多萬户家庭,100多萬家公司、行號,對藝術品的需求空間很大。同樣尺寸的油畫,圓緣的售價一般僅是市場價的四分之一左右。之所以價低,一是因為簽約畫家多系新生代,名氣還不大,價格能低下來;二是出於樹立品牌的需要。但低售價不等於低價值,真跡油畫掛牆上,會越掛越值錢。
目前圓緣文創簽約的104位畫家,多為台灣新生代,其中還有一位大陸畫家王志新。成名人物也不少,如電視節目主持人、中生代的陶天麟,73歲的孔祥泉等。
黃文政表示,對藝術品的創意包裝,主題很關鍵。他們根據市場風向確定創作主題。如去年圍繞辛亥革命百年,讓台灣本土畫家畫台灣本土就很成功,畫作不僅在台銷售甚佳,受到新婚夫妻、雙薪家庭青睞,在大陸西安舉辦的畫展上,100幅油畫也全部售出。今年推出“宗教?藝術?心靈”題材油畫,已賣出4400多幅,可見低價真跡油畫對一般民眾頗有吸引力。
黃文政坦言,台灣因為藝術市場整體小,藝術家過得很辛苦。圓緣文創希望通過與藝術家特別是新生代的結合,搭建起資本運作和交易平台,創造更大品牌價值,讓藝術家在有生之年有名有利。
為讓顧客買得放心,圓緣文創推行真跡保證制,對出售的畫作,都有三道防偽關卡。一是為畫作植入帶編號的光微粒,轉手買賣時須經圓緣鑑定方可過户。二是設資料庫,詳細記載每幅畫的畫家簡歷、畫作主題、創作時間、尺寸等,使人不能扭曲畫作的真偽。三是每幅畫都有產權證。圓緣並承諾收藏5年後,願以售價的兩倍價格回購。
黃文政時常往來於兩岸,對大陸重點扶持文創產業的政策十分熟悉。“第一代講吃,第二代講住,第三代講裝潢,裝潢就要買藝術品回家擺放。大陸文創產業雖尚在起步階段,但前景看好。”他説,明年將進軍大陸市場,先在上海設立8個會館,以後逐步在其它城市設立約20個會館。圓緣具有展示、交流、普及、交易功能的會館,目前在台灣共五個。
採訪中記者得知,圓緣早已在大陸投資農業。在福建仙遊、建陽,圓緣併購了2500多畝農場,温室栽培水蜜桃、甜柿、苦茶油,搶佔禮品市場。今年10月底,第一批採收的甜柿將上市試銷。
黃文政介紹,圓緣農技團隊掌握的植物“斷根”技術,能讓成熟的果樹易地種植;“營養棒”及施肥工具和技術,能用最低的成本改良土壤,這些是別人學不走的獨門技。在桃園的實驗農場中,盆栽水蜜桃、巴西櫻桃、台東釋迦、紅心芭樂、麻豆文旦等果樹,都已成功結果。
黃文政表示,由於擁有獨家技術,以及利用上市募集資金併購成熟農場,投資風險得以大幅降低,未來值得期待。今年8月併購的苦茶樹園,已種植3年,兩年後就可採收,5年後進入盛產期,而一株苦茶樹可連續採收150到200年;水蜜桃樹成熟後可採收18到20年,甜柿樹可採收100年。
談及投資的文創與農業,黃文政表示,兩者之間應有不少相通之處。如圓緣的盆栽果樹,既可觀賞,也可採食;在寒冷的哈爾濱,温室中也能種出温帶水果,創意很好啊!(完)