新飛電器陷大面積停工 或因員工對新標識不滿

10月9日，一場幾乎覆蓋新飛電器製造部門的停工事件不期而至，此後勞資雙方開始談判，10月11日停工仍在繼續。

此前，新加坡豐隆集團控股的新飛電器9月中旬在上海高調宣佈換標，重塑新飛品牌。

對於這次集體停工，家電行業專家劉步塵10月11日告稱，“停工對於新飛電器來説，還是容易處理的事件，但對於豐隆集團來説，現在面臨的兩個新飛並存的尷尬情況。”

新飛電器是河南新飛電器集團與新加坡豐隆集團於1994年合資成立，2005年豐隆集團控股新飛電器。此後，圍繞着“新飛”品牌的使用權和所有權，豐隆亞洲所在的新飛電器和新鄉市政府之間矛盾逐漸爆發，雙方在2009年簽訂了新飛知識產權協議文本。按照雙方協議約定，豐隆旗下的新飛電器擁有“新飛”冰箱、洗衣機和空調產品的品牌使用權，而新飛集團則擁有“新飛”廚具等小家電產品的品牌使用權。

2012年9月，豐隆集團高調宣佈換標，而新飛市方面及新飛集團籌備成立一家同樣生產冰箱、冷櫃等產品的新鄉新飛實業有限公司，這將形成新舊兩個新飛品牌同台對壘的局面。

停工員工要求新飛管理層上調薪酬福利，並更換部分來自股東方新加坡豐隆亞洲的新飛電器高層。對於這次停工事件新飛電器方面沒有給出正面回應。

雄鷹沉降

9月19日，新飛電器在上海高調發布新英文商標，而豐隆亞洲首席執行官、新飛電器董事長阮健平還宣佈了將實施4項重要商業計劃，包括利用新數字媒體推廣，利用電子商務平台“新思網”開拓銷售空間，將於2013年初發布全新設計的產品，並利用豐隆國際渠道在東南亞等進行拓展。

新飛新標識與原標識有兩點不同：一是原標識中的雄鷹變成了海鷗，二是“新飛”的英文拼寫由FRESTECH變成了FRESTEC。

這次變革在新飛內部引發了廣泛爭議，有新飛員工告訴記者，“就是能折騰，把新飛雄鷹都變成海鷗了，還説超海爾。”

對於2005年從新飛集團手中控股新飛電器的豐隆集團來説，之前並沒有家電製造行業的經驗。當時新飛冰箱年銷量為300萬台，位居行業第二僅次於海爾，然而7年後新飛冰箱出貨量甚至還不如2005年，即便在家電下鄉、以舊換新、節能惠民等一系列政策紅利拉動下整個冰箱行業呈現20%以上增長的2009年-2010年，新飛冰箱增幅也只有個位數。

研究機構中怡康2011年數據顯示，新飛市場份額已跌出國內品牌前五位，而奧維諮詢研究報告稱，2012年上半年新飛銷量同比下滑下降達37%，而來自新飛內部的消息指出，今年上半年新飛電器利潤為-1.18億元，同比大幅下滑194.89%，其位於河南新鄉的三個生產基地大部分生產線已經停產，其中產能達到200萬台的新飛冰箱一部將關閉工廠。

對於號稱擁有1300萬台冰箱產能的新飛來説，隨着政策紅利退出其市場規模已經萎縮到300萬台以內，這意味着嚴重的產能過剩，而連續兩年的虧損也讓其無法改善員工工資，這也是這次新飛員工停工中提到10年沒漲工資的重要原因。

新飛業績節節下滑，豐隆集團仍在

不斷地進行新投資。入股后豐隆集團派駐的張冬貴為首的管理層為了改變新飛過於“鄉土”的品牌形象，曾投入巨資贊助珠海賽車等很多項目，但是這並沒有樹立起與海爾、西門子對壘的高端品牌形象。隨着其在三四級市場的渠道萎縮，新飛從昔日的全國性品牌成為僅僅在河南、河北、山東以及東北有一定影響的區域性品牌。

與此同時，豐隆集團今年6月6日宣佈，已從歐威爾的以色列母公司ELCO手中收購歐威爾亞洲80%的股份，耗資2.4億元。與此同時，豐隆亞洲還將美國飛達仕空調品牌攬入懷中，而對新飛電器承諾的4億元投資遲遲不能到位，這讓新飛在冰箱行業的升級大戰中處於落後者的局面。

記者獲悉，由於冰箱行業正在向變頻、多門等領域升級，海爾、美的、美菱、海信科龍等國內品牌都完成了高端冰箱生產線的佈局，而新飛則依然在原地踏步。

矛盾激化

有內部管理人士指，“管理層辜負股東和新飛人的信任，不加大新品開發和廣告宣傳，消極應對市場挑戰，將經營不好的責任全部推給了市場和不利的經濟形勢。”

曾經的競爭對手海爾冰箱年出貨量已經接近2000萬台，是新飛近7倍；而通過併購後進入冰箱行業的美的，也一度冰箱出貨量逼近千萬台；連長虹併購的美菱電器也以近500萬台的出貨量躍居行業前三。即便在行業整體下滑達到兩位數的2012年上半年，海爾等品牌還是維持了正增長或小幅下降，而新飛下滑則達到37%。

這與豐隆集團的運營失誤有關，曾經有意併購新飛的康佳集團有關人士表示，“我們曾經進行過併購的盡職調查，但是調查的結果顯示，這家昔日的四朵金花有多大併購價值還有爭議。”

在業績持續下滑的情況下，圍繞着新飛電器的併購傳聞卻不斷傳出，其中2009年有關豐隆將以逾7億美元的價格出售新飛的消息更是鋪天蓋地，潛在接盤方包括日本松下集團、中國海爾集團、TCL集團、康佳集團、美的集團、長虹等企業，但由於對新飛估值過高，出售並未達成。

同時新飛集團則開始在冷凍車等領域進行新飛商標的多元化延伸。這導致豐隆集團的不滿，在新飛電器的官方網站上至今依然掛着一條聲明，“新飛電器有限公司專業生產冰箱、冷櫃、空調、展示櫃、酒櫃、洗衣機，不涉及其他產品的製造。”

家電業內消息人士透露，由於豐隆集團沒兑現當初的新增4億元的投資承諾，而且不斷關停生產線並裁員，這對當地政府製造了很大的壓力，新鄉地方政府、新飛集團2010年就開始與豐隆談判希望豐隆能加大投資，但由於在商標所有權等問題上分歧過大一直沒有達成協議。在雙方談判沒有結果後，新飛市政府、新飛集團正在籌劃組建一家名為新鄉新飛實業有限公司的新公司，將委託浙江一家代工企業生產冰箱、冷櫃等，上述人士指出，“現在這家公司還沒有正式成立，但是已經開始在招聘，部分新飛電器的高管和營銷、研發團隊也有意加盟。”

劉步塵告訴本報記者，“目前來看，豐隆要想轉手新飛電器基本已經不可能，新品牌的推廣也有難度，而新飛集團新建的公司能否成功也是未知數。”