白酒是中國唯一可能 產生奢侈品牌的行業

在中國文化與世界接軌的今天，白酒業的全球營銷面臨着什麼樣的困境？上週六，2012亞布力中國企業家論壇CEO研討會在瀘州舉行，北京大學光華管理學院教授張維迎等經濟學家，華誼兄弟董事長王中軍、軟銀亞洲投資基金首席合夥人閻炎、瀘州老窖董事局主席謝明等幾十位知名企業家悉數亮相酒城，為白酒業走出去出謀劃策。問題：地方經濟保護壁壘嚴重張維迎表示：作為中國白酒金三角腹地，酒城瀘州未來發展重心之一就是要強化“中國酒城”品牌形象，力爭“十二五”末瀘州白酒及關聯產業實現銷售收入600億元，構建以白酒生產為主、配套產業協調發展的白酒產業集羣，打造瀘州成為“中國白酒金三角”川滇黔渝地區的產業經濟高地。謝明表示，白酒業相對於其他中國的傳統行業有着自己的優勢。“白酒是我國傳統民族工業走出去的希望，相對於白酒，陶瓷、絲綢、紡織等行業沒有行業領軍企業，沒有叫得響的品牌。”此外，白酒對於拉動消費起了不可忽視的作用。不過，謝明認為，白酒業在與國際接軌時仍面臨着多方面的問題。他認為，白酒業發展到今天，仍然存在着地方經濟保護壁壘等制約白酒業發展的問題。出路：高端化與國際慣例接軌從歷史數據來看，固定資產投資和白酒業的發展呈正相關趨勢。今年上半年，固定資產投資增速大幅下降，白酒業的先行指標已經出現掉頭跡象。閻炎表示，在固定資產投資增速下滑、產能因素導致供求變化、行業發展過度依賴營銷、基金持股比例偏高等不利因素下，白酒行業或將結束之前快速發展的“黃金十年”，進入行業調整期。在這樣的大環境下，中國白酒要走出去如何破題？謝明總結了四個方面的要素，他説：“白酒走出去第一要誠信，第二是解決好白酒國際化的標準問題，特別是中國白酒香從何而來；第三要正確引導、塑造外國消費者對中國白酒的文化認同；第四，要有科學完備的技術標準和針對國際市場的銷售渠道的策略，與國際慣例接軌。”謝明表示，瀘州老窖將致力於打造代表中國元素的世界級奢侈品。閻炎等在場參會的CEO也表示，從資本市場的角度來看，高端白酒是中國唯一可能產生奢侈品牌的行業，中長期仍然具備很大的升值空間。