搶注18個“.中國”域名 谷歌在下一盤很大的棋?

每日經濟新聞記者 謝曉萍 發自北京

谷歌正試圖通過一系列動作，為今後在中國市場的發展掃清可能性障礙。

近日，有媒體報道稱，谷歌中國已經註冊google.中國、adsense.中國、nexus.中國等18個“.中國”域名，涵蓋旗下眾多產品。此次大手筆註冊的背後也引發了外界一些猜想，認為谷歌對中國市場仍抱有希望，甚至將重返中國內地市場。

對此，著名IT評論員曹悦平認為，18個域名註冊或釋放一個信號，這家全球的搜索巨頭依然將中國作為重點市場。而中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易則認為，註冊中國域名只是谷歌保護性註冊，並不存在重返中國一説，何況谷歌從來沒有離開過中國。不過，谷歌中國拒絕對此發表評論。

保護性註冊佈局中國市場

據瞭解，此次谷歌註冊的域名包括：adsense.中國、adwords.中國、android.中國、blogspot.中國、chrome.中國、chromium.中國、doubleclick.中國、gmail.中國、google.中國、googlemail.中國、googlemaps.中國、googleplus.中國、igoogle.中國、nexus.中國、orkut.中國、picasa.中國、postini.中國、youtube.中國等。

《每日經濟新聞》記者注意到，上述域名涵蓋谷歌所有業務、包括被放棄的igoogle和orkut服務，而谷歌廣告、郵箱、瀏覽器、視頻、地圖、安卓系統等業務也成為重點。

其中，廣告盈利是Google的主要盈利模式，這種模式支撐了Google龐大的搜索工程。此次就註冊了“adsense.中國”（廣告聯盟）、“adwords.中國”（關鍵字廣告）、doubleclick.中國（廣告交換服務）等。

2004年4月1日，Google宣佈推出電子郵件服務Gmail，此次為Gmail註冊了2個域名，分別是gmail.中國、googlemail.中國。

曹悦平認為，此前外界一直認為谷歌已經“離開”中國內地市場，但是，截至目前，谷歌中國高管從來沒有公開承認過這一點，而此次18個域名註冊或釋放一個信號，這家全球的搜索巨頭依然將中國作為重點市場。

而這似乎符合谷歌中國的現狀。本月初，很少公開亮相的Google全球副總裁、Google中國總裁劉允一改谷歌低調的作風，宣稱中國是一個很大的廣告市場，谷歌高管非常看好中國市場。

據記者瞭解，在華互聯網業務乏力的背景下，谷歌中國的工作重點早已轉向移動領域，這也導致了谷歌雖然在中國市場業務有限，但移動廣告卻是一個亮點。

就在此前，劉允曾對外表示，今後擴大移動廣告領域業務，並且多次對外宣傳其移動應用程序、網頁、移動搜索結果和在線視頻的廣告服務能力。“來自中國的移動廣告需求正在呈快速增長趨勢。”據劉允透露，從2011年7月到2012年7月，使用谷歌產品的移動廣告在華需求增長了120%。

未來業務依然困難重重

谷歌雖然在移動領域有所成績，但是，這家搜索巨頭在中國內地市場的命運也依然令人擔憂。

李易認為，谷歌在2010年初宣佈退出中國的表態，也導致了這家全球搜索巨頭在中國業務遇到了一系列困難，而谷歌何時能夠解決一系列問題還是未知數。

事實上，從2010年初開始，谷歌中國在內地搜索市場的份額一降再降，根據易觀國際的數據，百度今年第二季度在中國搜索市場的份額達到78.6%，谷歌僅15.7%。而在2009年底，這一數據為百度58.4%，谷歌中國35.6%。

憑藉着Android操作系統，谷歌似乎找到了在中國市場曲線生存的空間，甚至業內普遍認為，因為Android，谷歌就像坐在金礦上，只需要每年從每台Android手機中得到10美元的廣告收入，就會是一個100億美元/年的龐大蛋糕。

就在此前，Canalys和In-Stat的研究指出，中國智能手機出貨量將在2013年達到目前的三倍，中國也將成為世界第二大智能手機消費市場。

據《每日經濟新聞》記者瞭解，目前Android已經通過各種渠道進入中國市場，包括運營商和其他企業的深度定製系統 （例如中國移動的OMS系統、聯想樂Phone和李開復的創新工場主導的點心操作系統），以及HTC、摩托羅拉、三星等公司在中國內地推出的行貨Android手機。

儘管如此，種種跡象表明，Android也並沒有給谷歌中國帶來多麼優越的境遇。這些手機無一例外的去Google化，包括對AndroidMarket的封鎖，許多谷歌移動服務包括GTalk、Gmail和谷歌搜索等功能的集體缺失。這大大降低Android不斷增長的市場份額所帶來的廣告收入的潛力。

另一方面，作為移動領域商業模式最有想象空間的地圖業務，谷歌中國一直沒有拿到牌照，而此前，蘋果也已經在其iOS上剔除谷歌地圖，除了競爭關係的原因，谷歌地圖的合法性也是蘋果考慮的一個因素。

今年8月份，谷歌的搜索業務面臨繼2010年初宣佈退出中國內地市場後的又一大挑戰。360推出360綜合搜索，集成了百度、谷歌等搜索引擎的內容。業內普遍認為，谷歌將首先受到衝擊。就在此前，360與谷歌合作多年，一直把谷歌搜索設置為360網址導航默認搜索引擎，併為其導入大量流量，這也導致谷歌損失了一筆廣告收入。

今年9月，谷歌發佈信息顯示，決定關閉在中國的音樂搜索服務，時任谷歌中國工程研究總經理楊文洛稱，由於這一產品推出後影響力未達預期，因此決定把相關資源轉移到其他產品團隊中。