國人海外淘貨如“搶白菜” 專家：提倡理性適度

近年來，中國已成為國際奢侈品消費市場增長最快的國家。然而，相比於歐美，國內奢侈品的價格始終居高不下，有的甚至堪稱全球最貴，使得許多國人購買奢侈品不得不捨近求遠。尤其是，隨着歐美奢侈品消費市場傳統打折季的臨近，屆時將吸引越來越多的中國遊客遠赴海外“淘貨”。專家認為，儘管境外奢侈品價格相對便宜，但是中國消費者仍需要保持理性消費和適度消費，購買與自己經濟能力相符的消費品。

中國售價普遍較高

近日有媒體稱，相關機構調查數據顯示，中國的奢侈品定價全球最高：中國內地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。對此，商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍對本報記者表示，雖然不好判斷這個調查數據的準確性，但可以肯定的是，絕大部分奢侈品在國外的售價還是比國內便宜。

那麼，境外奢侈品究竟比中國內地便宜多少呢？有着3年奢侈品消費歷史的程女士對當前流行的奢侈品牌如數家珍，她對記者表示，以同一款路易·威登(LV)的SPEEDY25手袋為例，它在中國專賣店售價是1.92萬元，在美國的售價比中國內地便宜3600元，而在法國的售價更要低5200元。再比如，施華洛世奇一款LovelyCrystals手錶，在中國內地售價為6600元，而在香港只售5450港元(約4390元)，在歐洲只賣490歐元(約3954元)。

而在過去的幾個月，為縮小海外市場與中國市場售價的“價差”，一些國際知名奢侈品牌紛紛在歐美掀起了漲價潮。10月份，LV在法國的售價悄悄進行了調整，包括數個經典系列的手提袋在內的各線產品價格普遍漲了10%左右。儘管如此，漲價後的價格仍然要比國內便宜不少。

價格款式都不如國外

“正是因為我國奢侈品價格要比境外高出許多，所以許多人選擇到境外購買奢侈品。”中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華表示，我國對奢侈品實行較高進口關税政策，此外還需要繳納增值税、消費税、營業税等，綜合税負較高，從而導致最終零售價格比進口到岸價格高出2/3以上，各個税種疊加以及各類費用累加是推高國內奢侈品售價的根本原因。

除了價格原因，奢侈品品牌在中國的差別化上也是導致奢侈品消費外移的重要原因。很多奢侈品新品在中國上市與全球並不同步，大部分至少要等幾個月甚至更長時間。趙萍表示，國內和國外的貨物品類並不一樣，有的奢侈品在國內並不銷售，這也給中國遊客更多的選擇機會。此外，現在很多人都把出國購物計劃成為旅行的一部分。

事實上，為促進國內奢侈品消費增長，國內正在逐步出台一些免税優惠政策。比如，海南不僅將免税購物限額從每人每次5000元提高至8000元，還將免税商品品種擴大至21種。

不過，在財富品質研究院院長周婷看來，海南新政能否有效拉動內需以及促進奢侈品消費迴流仍有待觀察。她認為，相對韓國、日本，我們的政策無論是頻率還是開放力度都要弱很多，免税市場是個相對較小的渠道，而且是以價格的高敏感人羣為主。由於目前海南尚未形成真正的國際高端旅遊經濟的模式，帶來的客流還是非常有限的。此外，當地的高端旅遊消費與旅遊服務還都做不到配套，商家的產品策略與價格策略也沒有明顯優勢，不符合奢侈品的商業氛圍。

提倡理性適度消費

隨着我國奢侈品境外消費人數的逐年激增，像搶白菜一樣瘋狂搶購LV、古馳(GUCCI)包的場面不時出現，讓國外媒體感到震驚。真的是中國人太有錢了嗎？顯然不是。

“奢侈品消費的第一個階段，應該倡導理性消費。”周婷表示，理性消費是指不同的收入水平來消費不同的消費品，如果你的收入是普通白領，你對奢侈品有一定的嚮往，你可以消費你負擔得起的奢侈品。如果你是個企業家或者是富裕人羣，你可能消費更加獨一無二的產品或者是服務了。所以首先要倡導的是理性消費，到了下一個階段我們再來談有品位的消費和個性化消費。

“判斷奢侈品消費是否理性不是靠購買多少判斷的，而是適度消費。”趙萍認為，不能説購買奢侈品就是不理性消費了，我能買得起就可以去買，年輕人追求奢侈品的時候，也是通過反覆理性的考慮最終才決定買不買、買哪款的。哪些奢侈品買了，能夠產生積極影響，哪些會產生負面影響。要購買與自己經濟能力相符的東西，否則，超過一定限度對自己、對家人的生活就會造成不好的影響。現在確實有購買奢侈品的年輕化現象，一方面是經濟水平發展到這個階段人們有能力承受，另一方面也有攀比的心理作祟，這是我們不提倡並且需要正確引導的。（記者周小苑）