日本家電為何“昨天沒對手 今天無力還手”？

曾經的輝煌，如今的落寞。誰也不曾想到，日本家電的全線敗退會來得如此猛烈，往日的家電霸主們在數字化潮流的衝擊下迅速走向衰落。日本家電如依山而落的太陽，正逐漸消失在人們的視線之中。

距離去年的大海嘯僅僅過了一年多的時間，日本家電的強震似乎再次讓人們看到了慘烈的景象。儘管對災難的到來早有準備，但在數據面前，震驚的程度還是超出了預期。在日本家電三巨頭松下、索尼和夏普先後公佈的本財年第二季業績報告中，“鉅虧”依舊，額度仍在不斷擴大，身處“海嘯”中的日本家電，似乎迴天乏力。

夏普預估全年淨虧損將達4500億日元（約合56.3億美元），較之松下和索尼，夏普的財務情況已經算是“樂觀”，但在日本國內，許多人都認為，即使眼下獲得了銀行的貸款，仍然無法解夏普之困，破產看來在所難免，“今年或許不會，但活不過3-5年” ，日本一些分析人士確信夏普已經踏上了“消失之路”。

知名度更高的松下和索尼，對全年財務虧損的數據做出了同樣的預估：7650億日元（約96億美元）。其中，松下的情況最為糟糕，在過去四年間，虧損近150億美元，市值縮水80%。索尼則連續第七個季度出現虧損，目前市值不足120億美元。松下CEO津賀一宏談及日本家電業的現狀時，承認在數字化家電領域，日本已經全面落後。索尼雖然是三巨頭中唯一實現部分盈利的企業，但作為傳統強項的電視業務已嚴重萎縮。

實際上，日本家電之殤早已顯露。從2009年起，日本已經從家電出口國成為進口國。根據日本電子信息技術產業協會公佈的數據，2011年日本進口額同比增長12%，其中整機家電及其零部件的進口額出現增長態勢。昔日的霸主不僅接連失去歐亞非等傳統市場，甚至連國內市場都難以維持。

曾幾何時，日本品牌在中國就是家電的代名詞。彼時的日本家電靠的就是技術和硬件的全面領先，面對剛剛起步的中國同行，他們的優勢是壓倒性的，這種優勢一直延續到20世紀末，即便是感受到了中國和歐美品牌的競爭壓力，日本企業依舊可以憑藉傳統技術優勢和快速創新保持強勢地位。

正因如此，造成了日本家電的盲目自信，以為固守就能維繫壟斷。國內某電視廠商人士舉例説，日本品牌在電視業務上曾經一度難以撼動，尤其是在國內LCD技術尚處於起步階段時，他們的優勢非常明顯。但隨着LCD技術研發日趨成熟，成本大幅降低，日本品牌的優勢便迅速變成劣勢，比如體積笨重、價格昂貴等，保守的日系品牌在LCD的龐大陣營面前很快便陷入困境。

固步自封的日本家電，如果僅僅是失去了利潤倒並不可怕，實際上，最致命的是其不願與同行分享技術平台，這種圖一時之利的做法，直接造成了信息交流上的隔閡，在阻斷了別人從己處拿走的同時，也錯過了從別人那裏拿來的機會。

於是，當以蘋果為代表的數字化潮流一舉顛覆傳統之時，當中國家電早已習慣在開放的技術平台上你追我趕時，當消費者對產品呈現出個性化和多樣化需求時，日本家電卻對變化反應遲鈍。日立、東芝、NEC這些曾經家喻户曉的日本品牌幾乎在中國市場銷聲匿跡，主要的原因就是“價格貴又沒有吸引力”。

松下CEO津賀一宏將持續鉅虧的根源歸結於主業低迷不振，尤其是與數字家電關聯的產品，但埋下今天之苦果的恰恰正是松下自己，整個日本家電業同樣如此。

技術研發滯後導致日本家電產品缺乏競爭力。在過去很長一段時間裏，日本品牌都在關注於硬件的改進，即便是軟件創新已經成為時代的選擇，日本家電似乎還沉浸在自我陶醉中，加之體制僵化，不能根據海外市場變化進行及時調整，內傷在所難免。

近幾年，日元匯率走高不斷壓縮日本家電在海外的銷售利潤，而2011年的大海嘯對日本國內製造業造成了沉重打擊，連遭打擊的日本家電正在加速消失。或許在不久的將來，許多品牌只能成為家電業的傳説。

當中國逐漸成為世界最大的家電消費市場時，日本家電卻在快速退出，除了其自身的問題，中國家電的崛起在很大程度上完成了對日系家電的驅逐。經過多年來的潛心發展，以海爾、格力、美的、海信等品牌為主的國產陣營不僅掌握了核心科技，強化了體系建設，最重要的是形成了以消費需求為導向的應變機制。與遲緩的日本品牌相比，中國國產品牌的優勢還來源於家電服務的日臻完善。由此，喪失了主動權的日本家電只能“無可奈何花落去”。

而近期釣魚島事件升級，無疑是讓舉步維艱的日系品牌雪上加霜。本已毫無優勢可言，在一片聲勢浩大的抵制聲中，日本家電在中國的人緣幾乎跌到谷底。

反觀中國家電，一邊是在國內市場的比拼中搶得了先機，一邊是在海外市場的擴張中接管了日本家電留下的份額，而隨着海爾進軍日本市場，也拉開中日家電較量的新格局。2008年，松下收購三洋，本想借其實現翻盤，如今已被證明是嚴重錯誤，不得不在今年7月將三洋旗下的電冰箱和洗衣機業務轉手給海爾。通過資產重組，並注入新的研發力量，海爾用日本製造的AQUA品牌進軍日本市場，借用一句老話就是“師夷長技以制夷”。

不過，當我們在為中國家電超越日本而倍感欣慰時，也必須時刻保持清醒，首先要認識到超越並非是中國家電已強大到壟斷地位，即便是日系衰落了，還會有韓系、歐系、美系的對手在虎視眈眈。其次，中國家電崛起的力量正是來源於對市場走向、對消費需求的積極應變，在產品研發、市場推廣、綜合服務等多方面的不懈追求。因為我們做對了，所以才有了豐盛的回報。因此，中國家電企業必須以開闊的胸襟強化優勢，絕不能重複日本家電的悲劇。

當今世界各行各業發展日新月異，稍有不慎瞬間就會被打敗、被淘汰。日本家電業2008年在世界還不可一世，沒有“沒落”的任何徵兆，然而短短三四年時間就到了今天將要出局的地步；摩托羅拉、諾基亞也等手機廠商也是瞬間轟然倒塌。一個企業應該有每日都可能是末日的危機感；一個國家一定要建立一個適應市場日新月異變化的創新體制機制，這也許是對中國的最大警示和啓發。