茅台“打壓”茅台鎮酒企 起訴榮和燒坊證據不足

本報記者 夏 芳

近日，貴州茅台起訴貴州榮和燒坊酒業有限公司(下稱榮和燒坊)商標侵權官司一審在北京豐台法院開庭，但一審未果。

榮和燒坊相關人士接受《證券日報》記者採訪時表示，一審中，茅台舉證不足，因此要推遲15天以後在開庭。在榮和燒坊人士看來，從法律的角度看，茅台不會贏這場官司。他們有信心打贏這場官司。

清掃“MAOTAI”商標

將殃及茅台鎮酒企

此次茅台起訴榮和燒坊起因於“MAOTAI”字母商標。在榮和燒坊看來，“MAOTAIZHEN”是一個地標名稱，雖然茅台已經將其註冊商標，但是根據商標法第49條規定，“MAOTAI”作為地標名稱，具有公共資源的屬性，所有茅台鎮酒廠都有權使用，不應被一家獨佔。

“我們封面圖案與茅台的也是不同的，他們的是黑白的，而我們的是彩色的，就算茅台註冊彩色商標，那麼他們的註冊時間也比我們晚，”上述榮和燒坊人士向記者表示，“我們在包裝盒與瓶身上均已突出“榮和燒坊”字樣，與茅台酒廠的產品存在明顯差別，不應認定誤導公眾。”

對於榮和燒坊與茅台這場商標案，在法院沒有作出判決之前，一切都待定。但值得一提的是，貴州茅台在打假和商標方面近兩年來的動作和力度明顯加大。

據知情人士向記者表示，從去年開始，茅台已經在圍繞商標打起了官司，並起訴了不少茅台鎮上不少酒企業。

“茅台鎮上，中小酒企業佔市場份額90%，而茅台只佔到了10%，茅台想打壓掉所有的中小企業困難很大，”一位業內人士對記者表示。

上述業內人士看來，面對茅台的“圍剿”，茅台鎮上的中小酒企一般都是“散地游泳”，做自己的品牌，遇到事情也是單獨承擔。

貴州懷莊酒業集團有限責任公司副總趙海接受《證券日報》記者採訪時表示，茅台這麼做是為了保護品牌，並不是要一棒子打死茅台鎮上的中小酒企，只要大家合法經營，不要刻意突出“茅台”兩字，茅台不會無故找企業麻煩。

另外，茅台近日又起訴了浙江温州十家商户，理由也是商標侵權，索賠160萬元。

維護知識產權

還是打壓小企業？

在趙海看來，茅台酒因茅台鎮而得名，而茅台鎮則因茅台而聞名，茅台沒必要起訴，也沒必要爭一個誰對誰錯，這樣對大家都不利。另外，茅台鎮上的小酒企，生產出的酒產品都是有價值和品牌形象，沒必要突出“茅台”二字。

而對於茅台不斷舉起法律武器針對茅台鎮上的酒企一事，趙海這樣告訴記者，“茅台在註冊茅台商標後，就曾經拿出一段時間來查"榜"茅台商標，現在重拳打擊也是為了保護知識產權。”

對此，有酒行業資深人士表示，目前，茅台鎮的酒企發展迅速，這些都給茅台帶來了壓力，而清理商標可以讓茅台鎮上一些企業倒閉。

而這點趙海並不認同，趙海表示，茅台不會讓茅台鎮上的酒企業倒閉，也不會去收購他們，只是淨化一下市場，比如賴茅就是一個例子，因為賴茅的酒層次差距很大，而產量巨大，清理也是一件好事。而茅台對於其他茅台鎮上酒企的起訴案，只是保護茅台的知識產權。

對於茅台不斷舉起法律武器針與地方酒企對簿公堂一事，雖然業內眾説紛紜，但茅台今年來不僅從戰略上還是從打假方面都做的十分的積極。茅台如此反常的舉動，在一些酒行業人士看來是另有原因的。“茅台目前遇到不小的價格下行壓力，茅台這麼做的目的就是為了保業績”。

“第一，三公消費禁止喝高檔酒對茅台的影響很大；第二，市場上的假酒太多，已經影響茅台的銷售；第三，茅台鎮上的酒企業近來發展迅速，已經對茅台產生不小的壓力。另外，茅台經銷商囤貨嚴重，他們有可能隨時拋售會給茅台市場價格帶來影響,”某資深酒行業人士分析道, “正是由於這些因素的存在，茅台才大刀闊斧的進行改革，並花大力氣來打假和營銷。茅台派出120名營銷人員和30名打假人員到市場上足以説明茅台面臨價格下行壓力巨大。茅台正是意識到這些情況，開始注重系列品牌的拓展，其中，茅台仁酒和茅台醬酒則是茅台重點打造的兩款中高檔酒。”