2013央視廣告招標額158億創新高 酒企狂砸36億

中國網11月19日訊（記者 張少雷）中央電視台廣告招標預售歷來被視為中國經濟的“晴雨表”。昨日，在整體經濟環境並不景氣的情況下，央視黃金資源廣告招標逆勢再次創出新高。經過近13個小時招標，2013年中央電視台黃金資源廣告招標預售總額達到158.81億元，比2012年的142.57億元同比增長11.388%，創下19年新高。

今年經濟不景氣 大企業“不差錢”

據央視介紹，本屆招標與上屆相比，總體廣告資源比往年要少。而在廣告資源減少的同時，由於整體經濟環境不景氣，很多企業削減了明年的廣告預算，各媒體廣告經營部門都感受到了很大的壓力。

儘管如此，昨日的招標中很多大企業卻都表現出了“不差錢”的氣勢。

匯源奪得暗標首標，以3.4億元冠名《星光大道(超級版)》。中國匯源果汁集團黨委書記、常務副總裁趙金林則稱，雖然2012年經濟形勢不景氣，但看好2013年的經濟發展，因此公司明年的廣告投放規模翻了一番。

在昨日招標中，國美算是這次招標的黑馬。國美電器以2.15億元中標新聞聯播整點播報第一單元廣告資源。

據國美副總裁何陽青透露，此次為國美首次參加央視黃金時段招標，國美昨日的整體標的在4億左右。何陽青則表示，公司歷年的廣告投放量基本持平，但今年調整了廣告投放策略，在央視的投放力度加大。

劍南春6億奪得標王 四酒企報時花費17億

儘管受制於央視廣告招商“限酒令”(對酒類廣告投放實行限制)，白酒類昨日表現依然十分搶眼，對廣告資源的爭奪更加激烈，據統計，昨日的現場招標中，白酒企業廣告投入規模達到36.6億元。而據媒體此前統計，2012年央視廣告招標中，白酒行業整體廣告額約為19億元。以此計算此次增幅近九成。

在新聞聯播報時組合廣告明標競投階段，兩家酒企以及國美這三家企業合計10.66億瓜分了新聞聯播報時廣告。另外在欄目冠名招標中，洋河酒業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標共計花費金額3.12億元。

在整點新聞報時組合六個時段的投標中，劍南春成為最大“贏家”，以6.08億搶到了四個時段。

粗略統計，包括整點新聞和新聞聯播，劍南春、五糧液、茅台、汾酒四家企業累計花費17.22億元為全國人民報時。

涼茶企業品牌戰延至央視

除了酒企外，涼茶企業也成為媒體關注的焦點。因為分家不久的涼茶生產企業加多寶與廣藥品牌也將營銷戰蔓延至央視。

正在品牌轉型和重塑過程中的加多寶因對《中國好聲音》的冠名夏季造勢成功後，繼續追加投入，以8600萬元拿下了央視廣告招標首個明標新聞聯播標版第一時間單元正一位置。

在加多寶8600萬元佔據新聞聯播標版春節時段後，廣藥集團以6080萬價格拿下夏季時段。比加多寶低2520萬元。

11月2日舉行的浙江衞視“中國好聲音”第二季廣告招標會上，加多寶便以高達2億元的“天價”再度爭得冠名權，日前其還向湖南衞視跨年晚會進行了投放。有消息稱廣藥集團緊跟着決定斥資5億元買斷多套電視節目。