明年網購額或超14000億 中國電商發展步入臨界點

今天零售業的老大不是傳統零售業，而是電商。有業內專家預計，明年網購額將超過14000億，佔社會消費比超5%，中國電子商務發展步入臨界點。

DCCI互聯網數據中心今日在京發佈的《中國電子商務藍皮書》顯示，在信息服務方面，百度以229億元人民幣年營收額超過央視205億元；在百貨零售方面，天貓以2000億元年收入額超過蘇寧的1210億元，京東商城以600億元超過家樂福470億元。

DCCI互聯網數據中心主任胡延平表示，雖然2013年央視廣告招標達到近159億元，被外界認為是傳統經濟回暖的標誌，但不能阻擋持續下滑的開機率。

《藍皮書》預計未來幾年電子商務領域，網購額將超過14000億，在社會消費佔比超5%；互聯網廣告營銷將過千億，超過傳統電視媒體，電商會在2014年成第一金主；移動電商佔比將超過10%，移動互聯用户將超過PC，成為電商未來十年最大紅利；電商三足鼎立將形成，淘寶-京東-騰訊這“三足”的決勝點在於成本效率。

該藍皮書是在4次大規模市場調查基礎上，對超過160家電商企業進行探訪、逾10萬互聯網用户行為數據連續追蹤後，最終形成。

胡延平表示，經歷2010與2011年電商廣告大戰之後，2012年B2C電商市場的主旋律是迴歸理性。除仍有小部分企業繼續採用粗放運營模式外，大部分電商企業已開始尋求低成本精細化的運營出路。之前依靠資本支持進行大幅廣告投入的電商企業，在資本與投入產出的壓力下，開始將關注點轉移至成本消耗較低的方式，佈局移動互聯渠道。中國電子商務正在走向臨界點，但具體的時間、方式、要素、規律等需要業者共同探尋。(馬海燕)