美“網絡星期一”成電商瘋狂日 評中美網購差別

感恩節過後的第一個星期一，即傳統的“網絡星期一”，是電商必爭的銷售良機。據行業預計，今年“網絡星期一”，即2012年11月26日的零售額將達到15億美元，比去年增長20%，創下歷史紀錄。

筆者根據行業調研公司ComScore的統計，原本不是傳統網上購物日的感恩節當天，美國網上銷售額達到6.33億美元，同比增加32%。而“黑色星期五”的網購額也增長26%，歷史首次突破10億美元，達到10.42億美元。

據ComScore的統計，從購物季開始到“網絡星期一”，網上購物總額已經達到137億美元，比去年同期增長16%。而按照美國全國零售商聯合會的估計，今年11月和12月零售總額將同比增長4.1%，達到5861億美元。

如此瘋狂網購，讓人聯想到中國國內剛剛結束的“雙11”網上大促銷，天貓商城單日零售額創下191億元，摺合美元約30億，是美國全部零售商在“網絡星期一”銷售額的2倍，“黑色星期五”的3倍。貌似中國電商比美國電商發展更蓬勃。

但根據筆者的長期觀察和個人體驗，事實並非如此。美國的電子商務系統和交易額並不是中國短期內能夠超越。

在美國，除了亞馬遜、沃爾瑪和百思買等電商巨頭外，幾乎每個品牌除了實體店，都有單獨的在線商店，更有梅西這樣的百貨公司門户網站，還有Ruelala等名品折扣網站，種類豐富，可以滿足不同層面的消費需求。相比中國，美國的網絡購物普及率更高，美國網民中網絡購物的普及率約為80%，而中國這一比率不足40%，中小城市則更低。

另外，因為個人電腦、平板電腦和智能手機的廣泛普及，美國網購的“移動化”趨勢更明顯。截至“網絡星期一”下午兩點，移動客户端支付寶支付額度已經超過去年同一時間的2倍多。商家直接開發應用程序供顧客下載到智能手機等客户端，讓購物更加方便快捷。

而比較美國和中國的網購體驗也會發現，美國的支付系統很便捷，物流系統很發達，售後服務更健全。美國電商幾乎接受所有的信用卡種類，Visa，Mastercard和Discover等，還有各種返利網站吸引消費者選擇網購。快遞方面，美國電商在購物季期間基本都會提供3到5個工作日的免費快遞服務，但也在付費前提下提供更為快捷的兩日快遞或者一日快遞，選擇多樣。最為重要的是，美國電商的售後服務系統非常健全，很多商家都提供24小時售後服務，隨時解決各種問題，且無條件接受退貨，在購物季期間還提供免費郵寄退貨服務，免去顧客的後顧之憂。

當然，中國消費潛力無窮，是中國電商的一大優勢。根據Worldpay公司在2012年年初做的一項調查結果顯示，美國人將可支配收入的23%用於網上購物，而受訪中國人的這一比例高達31%，且中國人均收入仍在不斷增加，未來中國網購上漲空間巨大。(喬繼紅)