足球進入新媒體時代

新華網倫敦１１月２７日電題：足球進入新媒體時代

新華社記者 王子江嶽東興

１１月１７日，阿森納在主場與熱刺隊的倫敦德比大戰，阿森納開場１０分鐘以０:１落後，已經轉會到巴塞羅那的法佈雷加斯在西班牙發了這樣一條推特：“阿森納，加油！”這句話僅在比賽期間轉發量就超過了１萬次。阿森納的推特粉絲有１９０多萬，可以想象比賽進行的同時，全球各地球迷之間的互動是多麼熱烈。

藉助新媒體把世界各地的球迷聯繫起來，正是阿森納的目標。俱樂部營銷經理、新媒體部主任查爾斯·艾倫正在協調建設一項新的工程，“使酋長體育場比賽日的觀眾人數達到１億人。讓全球的阿森納球迷都能與比賽現場產生互動”。

中國球迷也是阿森納想極力發掘的寶庫，上賽季阿森納與曼聯隊比賽時，因為正趕上春節，他們就在現場的電子廣告牌上播放中國球迷的微博。這一招果然見效，過去５個月中，阿森納中文官方微博的粉絲就多了９２萬。

艾倫説：“我正想辦法使阿森納的注意力不要僅僅集中在當地球迷身上，我們要讓世界各地的球迷得到類似現場的體驗。”

當然，艾倫利用的手段不僅僅是微博和推特，還包括將每場比賽的官方雜誌電子化，現在只要在蘋果系統或者安卓系統上，花上３英鎊就可以直接下載比賽當日的雜誌，價錢與實際印刷品一樣。至今為止，下載量已經高達４萬多次，平均每場５０００次，而比賽雜誌的每期銷售量是１２５００冊。

比賽日雜誌不僅為俱樂部賺取利潤，更是英國足球所有俱樂部一百年多來的傳統，是維繫球迷與俱樂部最關鍵的紐帶之一，因此電子化的意義重大。 “通過這種手段，我們正在將會員戰略逐漸轉移到國外，”艾倫告訴《金融時報》記者。

阿森納並不是唯一一個開發新媒體市場的英超巨頭。曼城俱樂部數碼部主任拉塞爾·斯托普福德説，最近幾年，由於電視轉播技術的提高，觀眾在收看直播時，比現場看球的人能感受到更豐富的比賽細節。因此俱樂部希望現場觀眾也能借助電視屏幕，得到更深刻的體驗。他説：“俱樂部不能在比賽日僅僅向觀眾兜售球衣，還要給他們提供不一樣的感官享受。”

曼城早就在賽場內外通過屏幕播放球迷微博留言，他們在中國的微博粉絲有２５０萬。“就在今天，我們的微博粉絲就多了１７０００，”斯托普福德接受採訪時説。

不過，很多英超俱樂部並沒有意識到新媒體給足球帶來的重大變革。新媒體需要俱樂部提供高質量的無線網絡服務，皇馬和巴塞羅那都已經做到了這一點，英超俱樂部落在了後面。但足球的新媒體時代已經到來了，它給足球帶來的革命，從長遠看，只有當年電視開始參與直播可以相比。