《江南style》何以熱遍全球

網絡的介入早已改變了一切，讓很多文化產品沒那麼正經，這恰恰迎合了“娛樂至死”時代的網民需求，“好玩”已經取得壓倒性勝利

《江南style》的成功出乎許多人的意料：一個體型發福的大叔、幾個搞笑的騎馬動作居然火遍全球，既讓潘基文跟着跳動不止，也讓奧巴馬、湯姆·克魯斯們不亦樂乎。這個MV究竟藏着什麼魔法？

在馬圈裏、大街上，在游泳池、桑拿房……身着華服、被稱為“鳥叔”的樸載相圍着帥哥美女大跳騎馬舞，這支MV情節粗鄙但動感強勁，音樂節拍似有雷霆之力，把所有“絲”的眼睛耳朵拍打得飄飄欲仙。全世界的搞笑MV多得是，偏偏只有韓國的《江南style》引起世界性波瀾；有人説這支MV成功的原因在於它反諷、惡搞了韓國首爾“江南”富人區的奢靡生活，此言非虛，可也並不盡然，否則，如何解釋全球所有不會講韓語，也不太明白“江南”為何物的粉絲們為什麼就愛上了“江南範兒”？除了韓國人，恐怕沒有多少人真正懂得其“反諷”之意。

是音樂、舞蹈和放低身段的搞笑贏得了世界。騎馬舞是關鍵，它另類、造作、搞笑，讓人忍不住有立即模仿的衝動並隨之哈哈大笑——搞笑，讓它輕而易舉就俘獲了我們。《江南style》顛覆了以邁克爾·傑克遜、麥當娜為代表的追求大場面、好故事、經典性的主流MV模式，讓情節細節都那麼“混不吝”。對比同樣以舞蹈為主的邁克爾·傑克遜的《黑與白》，我們會發現，傑克遜令人歎為觀止，“鳥叔”則令人忍俊不禁。網絡的介入早已改變了一切，讓很多文化產品沒那麼正經，這恰恰迎合了“娛樂至死”時代的網民需求，“好玩”已經取得壓倒性勝利。

在《江南style》這首充滿無厘頭風格及美式嘻哈、韓國勁歌等元素的MV中，“好玩”更多地以雜耍式的低俗、暗示性的誇張、拼貼式的惡搞反覆出現，“鳥叔”的種種古怪動作恰好與網民的“審醜”傾向暗合，我們都急於看到一個長相平庸的大叔究竟能把自己糟踐成什麼樣子，卻對他搞笑之後的壓倒性勝利始料不及。換言之，他恰好印證了蘇桑·桑塔格的判斷：當我們沉溺於似乎人人皆可卻又難以抵達的某種幻象，既是信心不足使然，更是對於成就和炫耀的深切渴望。

必須看到，“鳥叔”盡情顛覆的身後，是韓國極其發達的勁歌業態和娛樂競爭。比如，在韓國一家獨大的SM公司就對藝人的包裝和推出極為苛刻，據説當年曾在中國大熱的HOT組合推出首張專輯之前，每天超強度訓練達12~16個小時；近年迅速躥紅的“東方神起”團隊的訓練也是地獄式的，5個十六七歲的孩子經常餓着肚子從下午一直練到晚上11點多，公司所有相關人員全程陪同，無一懈怠，不僅在歌舞方面訓練苛刻，甚至在語言表達、舉手投足等環節都精心打磨，這就不難理解為什麼“韓流”的衝擊力如此強大了。

韓國流行音樂大多製作精良，往往在一首歌曲中融入多種流行元素並體現亞洲文化特色，如SM公司就擅長製作適合整個亞洲市場、符合亞洲年輕人追求的音樂。在包裝和推廣藝人之前，公司通常不惜花費時間仔細分析當地基本文化、音樂等各種流行元素，以最大程度規避風險。

全名樸載相的“鳥叔”就隸屬韓國著名的YG公司，他最早出道時以説唱起家，幫助李勝基、DJ、DOS等等一批著名歌手創作上乘之作，他自己的演唱會更被歌迷譽為“不可錯過”，每一次演出都有歌迷興奮過度當場休克，足見其對流行音樂的諳熟。《江南style》厚積薄發，樸載相在這首MV裏將自己的才華施展無遺，同時融合大量説唱、重金屬、朋克、豪斯等等流行音樂元素，在極具韓國風格的基礎上又頗多歐美流行曲風，以動感快速的四四拍舞曲為主，自然贏得了眾多年輕歌迷的熱捧。

反觀中國流行樂壇，《忐忑》如果又唱又跳，未必就比《江南style》差，但韓國人以其對MV套路的鑽營，更容易拍出天馬行空、無所顧忌的搞笑範兒來。看來，我們需要找到在MV拍攝與傳播方式上的差距。《江南style》的風靡，應該給中國的業界帶來某種觸動和警醒。

在當下的KTV包房裏，《江南style》已是最大熱門，年輕人已經忘掉了此前同樣大熱的《It’sOK》《忐忑》之流；不久之後，狂熱迷戀《江南style》的年輕人很可能又會調頭迷上別的什麼“神曲”，當年周杰倫風靡一時的《雙截棍》今天還有多少人在唱它？和《江南style》極為相似的是，當時《雙截棍》在KTV裏點播率極高，卻沒能贏得長久的生命力，相反，倒是諸如張學友《相思風雨中》這樣慢條斯理的情歌歷久彌新，一直是KTV裏的寵兒。難道，快節奏歌曲都會落下被迅速遺忘的命運？《江南style》恐怕也將被迅速拋下，只要還有更新鮮更勁爆的快歌突然“好玩”地冒出來。□文/陳鵬