日系車兇猛復甦：之前壓抑的潛在消費者回流

自今年9月中旬開始，日系車銷量出現巨幅下滑。日系乘用車銷量在9月和10月分別同比下滑了42%和60%，市場份額也從8月份20%左右的水平跌至7.61%，這是日系車月度銷量自2009年以來首次低於10萬輛，市場佔有率也是首次跌破10%。

不過，日系車銷售已經在復甦。

上海江楊南路廣汽本田店銷售顧問近日接受《第一財經（微博)日報》記者採訪時稱，從11月份開始到12月份，店裏客流逐漸多起來了，成交量也有很大提升，之前選定車型推遲購車的客户已經陸續在提車。

浙江一家汽車經銷商集團負責人也告訴記者，“我們一汽豐田店9月份銷量為85輛，10月份銷量為89輛，11月份銷量則上升為167輛。除了豐田店銷量有很大回升外，我們日產店銷量也有很大提升。”

東風日產浦西一家4S店總經理反映，上海各家日系經銷商的銷量在逐漸恢復，主要原因應該是之前壓抑的日系車潛在消費者在迴流，同時，到了年底，消費者購車人數本來就在增加。

根據汽車廠商發佈的銷量數據，幾家主流的日系汽車銷量同比降幅也在逐月減少。豐田汽車在華9、10、11月銷量下滑幅度分別為48.9%、44.1%和22.1%，日產汽車下滑收窄較為明顯，9、10、11月同比降幅為35.3%、41%和29.8%，本田汽車為40.5%、54%和29.2%。

從目前終端渠道成交量和日系廠商公佈的數據來看，日系車回暖跡象明顯。不過，全國乘用車聯席會秘書長饒達表示，儘管日系企業市場在11月份有所回升，市場佔有率超過14%，但是日系車市場佔有率要回到今年8月份之前的23%以上，還需要相當長一段時期。

莫尼塔（上海）投資有限公司日前發佈的《汽車行業：中高級車市場份額能否回升是觀察日系車恢復程度的關鍵》研究報告表示，對於日系車未來的市場份額能否回到原來的水平上，需要觀察接下來1~2個月裏中高檔日系車的銷售恢復情況。因為在17萬~28萬元價格區間，日系車的車型競爭力相對最強，而這一價格區間的日系車銷量在日系車總銷量中佔比最大，若在這個級別車型銷售表現持續低迷，日系車長期市場份額將進一步受到抑制。

汽車評論員莫言清風表示，在大眾推進TSI+DSG技術策略時，日系車並沒有在領先情況下制定前瞻性攔截策略，其保守策略造成今天進退維谷的局面。在中國市場，日系車不管在產品引進還是市場營銷上都太保守。

不過，日系車企高層已經在試圖扭轉當前的乘用車市場格局。在今年11月份的廣州車展上，各個日系車企相關負責人爭相向外界傳遞積極信號，豐田汽車表示每年都要向中國市場引進新車，積極推進市場本土化，同期本田汽車等日企表示要儘快向中國市場引進新的技術和產能。