中國本土首份國家形象調查報告發布

國際在線消息：中國本土第一份《中國國家形象調查報告2012》，12月11日下午在北京外國語大學發佈。

國家形象調查既是公共外交戰略制定的依據，又是公共外交戰略評估的標準。近年來，我國加強了國家形象的對外傳播力度。為了更好地瞭解國際社會對中國的看法和海外民眾對中國國家形象傳播活動的反饋，提升未來中國對外傳播的效果，察哈爾學會、中國外文局對外傳播研究中心、華通明略三家機構聯合開展了此次“中國國家形象”的海外調查。《中國國家形象調查報告2012》選取了美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞和南非六個國家的數千名受眾為調查樣本。調查報告有以下主要發現：

海外民眾對中國的瞭解程度較高。70%以上的海外受訪者表示對中國有所瞭解。電視、互聯網和報紙雜誌是海外民眾瞭解中國的最主要的途徑。

海外民眾眼中的中國是神秘而有魅力的。不同國家對中國崛起的態度有所不同：發展中國家民 眾更認可中國“和平”、“中立”的外交立場。海外民眾對中國的經濟影響力感觸較深。

在海外民眾的印象中，“幸福”、“温順”、 “理性”、“神秘”是中國國民的主要特徵，認為中國人“有個性” 、“衝動”的比例相對較低。海外民眾對中國普通民眾的生活較感興趣。

中國國家形象宣傳片有效地展現了“人才眾多、快速發展、自信的”現代中國的形象。受訪者希望更多瞭解片中的相關信息。

中國品牌在海外已經建立起一定的知名度。超過半數的海外消費者可以接受中國品牌。電腦和IT產品、家電、零售商、服飾和遊戲機是中國品牌接受度最高的5個品類。

察哈爾學會秘書長、高級研究員柯銀斌在發佈儀式上致辭時説，開展國家形象調查是一項基礎性的工作。目前，這類調查項目數量少，調查範圍與對象也少，主要由西方几大調查公司或媒體主導，調查結論不乏非客觀之處，難以全面反映中國的真實國際形象。這種狀況應有改變，中國必須要有自己的、在國際社會中有影響力的國家形象調研機構。

據悉，本份報告是第一份由中國研究機構發佈的中國國家形象調查報告，調查對象涉及到多國公眾，既有發達國家（美國、英國、澳大利亞），又有發展中國家（印度、馬來西亞和南非）。調查主題廣泛，涉及中國國家形象、中國國民形象、中國文化形象和中國品牌形象。此外值得一提的是，這是一份由三家不同類型的機構共同獲取和發佈的報告。察哈爾學會是非官方的外交與國際關係智庫，三年來一直致力於推動中國公共外交事業的發展；中國外文局對外傳播研究中心，在涉及中國軟實力、對外文化傳播方面，有很強的研究實力，是一家國家級的官方專業智庫；華通明略則是全球知名、業界出色的調查諮詢公司。這樣一份由民間智庫、官方智庫和全球著名調查諮詢公司三方聯合發佈的國家形象調查報告，在國內也是首次。

中國外文局對外傳播研究中心副主任於運全表示，他們將會把這項工作持續做下去，形成中國國家形象的連續性年度發佈。（《世界新聞報》記者/黎萌）