報告稱逾三成海外民眾認為中國人“幸福”

《中國國家形象調查報告2012》昨日發佈，國家形象逐漸受海外認可

逾三成海外民眾認為中國人“幸福”

隨着中國綜合國力和經濟地位的提升，中國國家形象和品牌形象也越來越重要。昨日，察哈爾協會、中國外文局聯合發佈了《中國國家形象調查報告2012》(下稱《報告》)。調查以“中國的海外形象”為核心，選取了美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞、南非6個海外國家的受眾為調查樣本，涉及外交、國民、品牌形象等方面，調查顯示，超過三成的海外受訪者認為中國人是“幸福的”。

《報告》顯示，70%以上的海外受訪者表示對中國有所瞭解。在外交形象方面，中國“和平”“中立”的形象在發展中國家民眾中的接受度更高。在印度和馬來西亞，超過半數的受訪者表示認同“中國的崛起不會影響世界和平”的説法。美國、澳大利亞、英國這三個發達國家的受訪者對中國在促進世界和平中的影響和作用仍持相對審慎和觀望的態度。

此前在紐約時代廣場播放的中國國家形象宣傳片是我國在國家層面對外形象宣傳的首次嘗試。《報告》顯示，超過30%的受訪者表示該宣傳片給他們留下了“中國有很多人才”、“中國發展得很好”“中國人很自信”的印象。然而海外受眾對宣傳片中人物的熟悉度整體較低。

《報告》指出，在海外民眾的印象中，“幸福”“温順”“理性”“神秘”是中國國民的主要特徵。超過三成的海外受訪者認為中國人是“幸福的”。除馬來西亞外，其餘五國認為中國人“温順”的比例都在50%左右。三成以上受訪者認為“理性”是中國人的另外一個重要特徵。

整體來看，海外民眾對中國人的熟悉度依然較低，但卻表現出對中國普通民眾的濃厚興趣，與他們對中國的風景名勝、傳統文化和歷史的興趣不相上下，且遠高於他們對中國“經濟發展狀況”和“政治體制”的興趣。

中國外文局對外傳播研究中心副主任於運全認為，除了國民形象，制約中國形象提高的關鍵就是品牌形象。《報告》顯示，超過半數的海外受訪者表示願意考慮購買源自中國的品牌。而中國品牌接受度較低的品類包括：軟飲品、酒精飲品、啤酒、藥品、金融機構和保險等，《報告》指出，這些都是對健康和安全高度敏感的品類，亟待提高海外消費者對中國品牌的信賴程度。 (駐京記者/楊春)