日系家電加速衰退 本土品牌轉型補位高端

在彩電行業整體增速放緩的情況下，國內“領軍者”創維卻交出了上市12年以來最亮麗的一份半年報。該公司近日公佈的2012-2013財年的半年報顯示，其不僅銷售收入同比大增25.4%至163.89億港元，創下歷史最好業績，其淨利潤更是同比增長27.4%至6.18億港元。

尤其值得注意的是，在行業毛利率大幅下滑之下，創維整體毛利率保持平穩。羊城晚報記者昨日獲悉，創維已正式啓動高端戰略，加速搶佔高端市場。創維集團總裁楊東文表示：“產品技術和品牌影響力的積累使創維已具備在高端市場挑戰外資品牌的能力，啓動高端品牌戰略也是為了推動傳統制造業轉型升級。”

以產品競爭力促品牌高端化

當大多數國產品牌還在中低端市場打拼時，創維已開始盯上了長期被外資掌控的高端彩電市場，其底氣則來源於產品的絕對競爭力，以及其在國內市場的絕對話語權。

長期以來，創維都堅持先於同行推出新品的策略，其產品也成了國內同行追逐的“風向標”：2011年創維最早推出“雲”智能電視，引領了國內彩電企業集體“騰雲”的潮流；今年創維又率先推出84寸超高清液晶電視，帶動了行業超高清概念的普及。“在電視智能化及大屏超清的方向上，創維甚至領先於部分外資品牌。”一位業內專家評價。

奧維資訊的最新調研數據，從2011年9月30日至2012年9月30日，創維液晶電視、3D液晶電視的累計銷售量在中國內地市場均排名第一位，其在中高端產品領域也一直處在行業領先水平。數據還顯示，過去半年中在國內彩電銷售均價下滑超過10%的情況下，創維彩電產品的銷售均價每台平均提高了500多元。

事實上，創維也在有意識地提高高端產品的佔比。創維-RGB中國營銷中心總經理劉耀平介紹：“當其他國產品牌32寸等入門級產品的佔比仍達六成的時候，創維的優勢產品尺寸已提升到42寸、46寸和55寸。”

高端產品佔比的提高，成為了該公司毛利率的有力支撐。創維半年報顯示，其毛利率保持在20.1%的高位，國內彩電業務的毛利率更達到22%的行業最高水平。業內人士認為，連續三年淨利潤都超過10億港元、毛利率長期在國內彩電業保持領先的創維，已成為國內彩電業最具備衝擊高端市場條件的巨頭。

以高端品牌拉動產業多元化

楊東文認為：“目前國內彩電市場迎來新一輪升級換代，42寸以上大尺寸液晶電視成為消費者的首選，這也給國產彩電品牌進軍高端市場提供了機會。”但創維的野心並不僅僅在彩電領域，憑着在核心產業彩電領域的品牌影響力，創維在收入多元化上也開始得益。

創維半年報顯示，其在海外電視市場的銷售額上升34.8%，銷售量達112萬台，其中平板電視機銷量同比暴增131.6%。除了傳統的策略OEM業務取得增長外，創維自有品牌電視在印度、東南亞和澳大利亞等新興市場也取得了很大突破。創維-RGB總經理劉棠枝表示，“依靠超高的價格競爭力，以及抓住在海外市場升級換代中日系品牌衰退的機會，創維自有品牌的收入在毛利率保持平穩的狀態下大幅增長。”

此外，創維機頂盒業務、白電、LED照明等新產業都呈高速增長態勢。在創維剛進軍兩年的冰洗業務，也分別取得了220%和50%的高速增長。楊東文告訴記者，“以往創維的盈利點過於單一，主要集中在彩電的國內銷售上，如今彩電海外、機頂盒、液晶模組、白電等近10個業務中心都成為了新的利潤中心，這意味着創維核心產業做強，相關產業做大已取得初步成功。”

據悉，隨着10月逐步啓動高端品牌戰略，創維數碼下半年的整體毛利率和淨利潤有望繼續提升。