中國人成奢侈品最大買主 買了全球25%的奢侈品

昨天，管理諮詢公司貝恩公司發佈《2012中國奢侈品市場研究報告》指出，最新分析數據顯示，在歐元持續走低、境外遊升温這兩大因素的聯合作用下，中國人已成為世界範圍內最大的奢侈品消費羣體，他們購買了全球約25%的奢侈品。

內地奢侈品市場年增長率下降報告指出，2012年中國內地的奢侈品市場年增長率降至7%左右。由於匯率浮動，以歐元計的增長率則為20%左右。儘管中國人在內地的奢侈品消費增速放緩，但2012年中國人在海外的奢侈品消費仍然實現了31%的增長。與此同時，在香港消費的增速也減緩至10%左右，而澳門增長依然強勁。

然而，隨着中國市場的逐漸成熟，產生一些新的趨勢和挑戰。其中，中國的奢侈品消費者形色各異，存在着消費行為各不相同的細分羣體。例如，新興市場消費者的典型特徵是偏好顯著的品牌商標，而這一特徵在部分北京和上海的消費者身上已經逐漸消退，他們轉而偏好具備獨特性、高品質和低調的奢侈品。例如，京滬兩地有65%的奢侈品消費者打算減少購買帶有顯著商標的奢侈品。

同時，較年輕的消費者(25~35歲)和較年長的消費者(35~45歲)對待奢侈品的態度也有很大差別。年青一代注重獨特性，喜歡與他們個性更相符的品牌或產品；年長一些的消費者則對身份、專屬性更在乎一些，而且在奢侈品上花費得更多。

此外，越來越多的消費者擁有在海外購買奢侈品的經歷。因此，奢侈品牌在中國的門店需要與法國和意大利的門店保持一致，為消費者提供相同的購物體驗，否則，他們將面臨更多消費額流向海外門店的風險。(記者謝綺珊)