陝西文化產業發展需要更多“航母”

【環球網報道 記者陳沖 通訊員趙江】文化產業是舉世公認的朝陽產業，具有廣闊的市場前景和旺盛的生命力，西方發達國家文化產業佔GDP的比例普遍高達6%以上，而我國目前文化產業佔GDP比重尚不足3%，增長潛力巨大。2003年我國啓動文化體制改革以來，文化產業年均增長率高達25%，正在逐步成為國民經濟的支柱產業。

陝西省委、省政府始終積極貫徹黨的十八大和十七屆六中全會精神，不斷創新文化產業發展思路，實施龍頭帶動戰略，通過創建一批大集團、大項目、大園區，有力帶動了我省文化產業的大繁榮、大發展。近年來，隨着陝西文化產業投資控股(集團)、西安曲江文化產業投資(集團)、陝西出版集團、陝西演藝集團的迅速崛起，以及今年西鹹新區文旅集團的建立，目前全省文化產業已經呈現出整體推進、全面開花、重點突破的良好態勢。陝西大型文化企業正在成為全國重要的文化產品創意、生產、演出、交易基地，以及文化產品營銷基地和文化藝術培訓基地。

陝西文化產業“航母陣容”初顯

我國文化市場的基本格局是大量中小企業和少部分大型文化企業並存。按照《中共中央關於深化文化體制改革 推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》精神，中小企業在豐富和完善文化市場、為羣眾提供充足的文化產品、滿足人民羣眾日益增長的文化需要方面發揮着重要作用；而大型文化集團是文化市場的骨幹力量，承擔着壯大文化產業、建設社會主義文化強國的歷史使命。建設一批陝西本土的大型文化企業，是做強做大陝西文化產業的必由之路。此外，文化產品的屬性也決定了發展大型文化企業的重要性，藝術效果是文化產品的價值承載體，世界上一流的文化企業，如迪斯尼、二十世紀福克斯和派拉蒙等，無一不是憑藉強大的資本實力，通過技術和美感的融合，給人留下深刻的印象和無盡的回憶，以此培養和鞏固受眾的忠誠度。因此技術和資金保障是創造永世長存文化精品的必要條件。

因此，要發展具有世界影響力、能充分彰顯陝西特色和優勢的文化產業，必須立足於集團化發展思路，廣泛藉助資源整合、產業融合、資本聚合，建立體量大、管理優、人才強的“文化航母”，以大項目彰顯大文化，促進大產業。

陝西目前已經建立起了全國最大的省級文化產業投資公司——陝西文化產業投資控股集團，該集團2009年成立時註冊資本為22億元，到2011年底資產總額已超過51億元，實現利潤8000多萬元；陝西還擁有總資產達270億元、躋身全國文化產業綜合十強的大型文化企業——西安曲江文化產業投資集團。今年，陝西西鹹新區發展集團、陝西旅遊集團和西部電影集團共同發起成立的陝西西鹹文化旅遊產業集團，註冊資本20億元，將以文化產業帶動區域發展為特色，依託西鹹新區深厚的周秦漢唐歷史文化資源和新區區域城市融合發展戰略，在文化教育、特色文化旅遊產業項目投資及運營、文化園區建設、出版傳媒、演藝會展、影視製作與發行及地產開發等諸多領域展開宏大布局。一艘艘“文化航母”的出航，承載了陝西文化乃至中華文化的未來。

資源優勢助力，文化企業大有可為

當前國內各省、市、區普遍將文化產業作為區域支柱產業加以扶持，一批省外文化企業正與陝西省文化企業在國內市場形成正面競爭之勢。

陝西省大型文化企業要掌握未來競爭中的主動，必須以得天獨厚的文化資源、經營經驗和體量優勢為依託，緊扣歷史人文、紅色文化和秦嶺山水特色，結合現代科技和時代精神，大手筆、高起點、高規格進行項目運營和管理，在影視劇製作、文物產權交易、文化園區建設等領域集中打造數個在全國有較大影響力和較高知名度的文化名片，努力成為全國傳統文化項目開發的標杆和典範。

從資源優勢的角度講，陝西的文化旅遊資源涵蓋了歷史人文、紅色文化、山水情趣、民風民俗、宗教聖地等多種資源，其體量之巨大，品質之精妙，積澱之厚重，在國內難有對手。因此對文化和旅遊市場的發掘應當以現有資源優勢為基點，大力融合現代科技，體現時代風貌，對現有文化旅遊資源進行大力包裝和推廣，通過大項目帶動文化產業集羣發展，形成規模經濟，逐步形成省域文化資源開發的樣板。

從資金優勢的角度講，文化旅遊業資金准入門檻高，其藝術效果、社會效應與資金投入量高度相關。陝西擁有數家體量大、資金實力雄厚的大型文化企業，具備資金優勢特徵。此外應該廣泛開拓多種融資渠道，除了傳統的銀行貸款以外，可以探索發行中短期債券，通過上市融資、募集文化投資基金等直接融資渠道募集資金；要注重藉助資本市場進行重組和併購，以建立子公司和控股其他企業的方式，擴大企業資本的操縱力，特別要重視與優質傳媒企業和資本的合作，發展文化產權交易，推進標準化戰略，拓寬影響面。

五大領域探索陝西文化產業之路

文化產業涵蓋範圍非常廣，目前國內大型文化企業集團普遍採取多元化經營策略，一般都擁有數個甚至數十個從事不同業務的子公司。對於陝西文化企業來講，多元化經營既是機遇，也是挑戰，必須樹立明確的投資方向，在理解綜合基礎資源稟賦和自身條件以及發展定位基礎上，介入產業關聯性強、行業前景明朗、業務熟悉的行業，從而取得較好的投資回報。總體來講，陝西文化企業集團未來的戰略投資應着眼於和文化相關的高附加值行業，做好文化旅遊產業鏈延伸，重點發展以下五大文化產業領域：

網絡服務與新媒體產業。應當藉助傳媒領域的優質資源，建設涵蓋電視、廣播、平面、户外、網絡等媒體的全媒體廣告投資業務經營商，着力打造營銷策劃、多媒體研究、公關傳播、市場諮詢等整合營銷服務。爭取在3到5年時間裏橫向掌握陝西主流媒體資源，縱向整合全省户外媒體資源，建立全媒體運營模式。在該模式下，陝西大型文化企業能夠一方面與主流電視、電台、網絡和平面媒體進行一體化合作，最大限度發揮整合公關傳播優勢，另一方面藉助本地區位優勢，建立覆蓋公交、地鐵、高速公路、重點景區、機場的傳播網絡，提供一體化整合營銷服務。

古玩與藝術品產業。古玩與藝術品產業主要包括古玩交易拍賣、古董收藏、原創藝術品、工藝美術品等等。西安具有良好的收藏文化和收藏氛圍，西安古玩城市場的正品率達4%-7%，為全國最高，獲利空間巨大。要考慮與國內外有資質、有資源、有資本的古玩藝術品企業合作，高標準建立國際古玩城、藝術品博物館、國際旅遊紀念品交易中心、絲綢之路文化商業街區等文化藝術品產業項目；與運作水平較高的藝術品拍賣行合作，建立檔次高、種類齊的古玩藝術品交易中心，並在政策允許範圍內探索藝術品資產化的途徑，挖掘古玩藝術品市場的巨大市場潛力。

影視產業。影視業包括各種題材、類型的電影電視節目的創作、拍攝、製作以及衍生出的道具、服裝、器材設備等相關行業，對旅遊、商貿、時尚等相關產業的帶動性非常強。西安市長期經營影視文化產業，影視產業實力雄厚，西部影視集團是全國電影產業佈局的四大集團之一，管理體制完善，製作技術先進；陝文投集團僅在2011年一年就拍攝8部342集電視劇，其中《家的N次方》《陝北啓示錄》等劇廣受好評。陝西發展影視業的過程中，應當特別關注西影集團、陝西電視劇製作中心等專業製作機構的資金需求，進行省市電視台製播分離的資本介入，展開項目合作、收購兼併等多種形式的合作，將自身資本和理念與上述專業機構的製作班底與資源進行深度整合對接，充分發揮各自比較優勢，在影視創作、廣告投放、節目製作等方面實現互利共贏。

創意設計產業。創意設計內容很廣，涵蓋了工業設計、建築設計、環境藝術設計、品牌策劃、平面設計、廣告及廣告設計等等。事實上創意設計的範疇還在擴展，不僅可以設計產品，還可以設計城市，設計生活。從必要性和可能性來講，創意設計是高附加值、智力密集型產業，是很多產業的龍頭，在工業及文化產品品牌價值和附加值中佔據着越來越重要的位置。我省設計類專業高校擁有從事創意設計的良好人力基礎，並且，燦爛的古代文明是進行創意設計取之不盡、用之不竭的靈感來源，也是發展創意產業的優勢所在。通過發展設計業，能夠提升周邊地區傳統加工製造業的品牌價值、影響力和市場價值。

演藝娛樂業。演藝娛樂業主要包括劇場表演、户外演出、歌舞娛樂、電子游藝、藝術培訓、演出中介等。演藝娛樂業是典型的資本密集型行業，就其直接收益來講，總量並不大，但是具有很強的行業帶動力和影響力，並且對從業人員素質和技術水平要求較高。傳統上，演藝娛樂業是陝西文化產業的短板，今後基於陝西文化的整體發展需要和陝西大型文化集團的綜合實力，應當把演藝娛樂業列為重點發展的文化產業領域。

結語

要實現陝西文化產業的大繁榮、大發展，早日實現建成西部文化強省的目標，僅依靠現有的幾家大型文化產業集團是不夠的，必須藉助大集團運作，堅持以文為本、借力市場、集羣發展，通過品牌化運作、全媒體營銷、全產業鏈整合，形成行業龍頭，以龍頭帶動區域產業鏈和非文化板塊升級，將文化資源優勢轉化為區域產業優勢。今後，陝西文化企業集團要進一步做大產業集羣，做長產業鏈，培育更多具有國際競爭力的“文化航母”，令文化產業的根基更加深厚，使陝西早日從文化資源大省轉變為文化實力強省。