中國電影應該如何講故事給世界聽？

為了把一幅當代中國風情畫卷全方位地帶到法國，近日首屆法國斯特拉斯堡紅水晶國際華語電影節組委會挑選的華語電影，並非“片出名門”。《戲外人生》、《以後的以後》、《康定情歌》、《三個未婚媽媽》等18部參展電影，一律都是小製作。

紅水晶國際華語電影節由歐洲·中國當代藝術與文化國際協會、法國電影家協會、中國電影藝術家協會等共同主辦。電影節組委會執行主席、國防電視藝術中心主任於憲光介紹，這些影片並不是中國電影人專為西方觀眾打造的，而是中國本土觀眾自我娛樂、展現自我、寄予希望、投入情感的作品。“通過這些影片可以向法國觀眾展現一個豐富多元的中國社會。”

值得注意的是，儘管今年2月柏林國際電影節上，影片《白鹿原》勇擒“金熊”，為中國影片在2012年世界電影“爭金季”賺了個頭彩，可接下來的5月戛納國際電影節主競賽單元，中國影片卻集體缺席，9月的威尼斯國際電影節主競賽單元，中國影片也10年來首度無緣……中國影片海外市場也頻亮紅燈，《赤壁》、《投名狀》、《唐山大地震》、《金陵十三釵》也一樣迴天無力。知名電影節論壇的主題、媒體爭論的焦點，都不約而同定格在了，華語電影該“如何講故事給世界聽”。

1/3以上外國觀眾對中國電影“一點也不瞭解”

長久以來，中國影片的創作分為兩股力量：一種為國內市場而做，即所謂商業片；另一種為國際口碑而做，即電影節影片。兩種影片橋歸橋、路歸路，涇渭分明。即便是在中國票房高達6億多元人民幣的《唐山大地震》，在美國也僅收穫相當於60多萬元人民幣的票房。中國電影海外票房慘淡的背後，顯示了東西方對電影認同感的巨大差異。

據一位影片銷售人員透露，《卧虎藏龍》、《英雄》在國際市場獲得巨大成功後，中國電影就開始盲目跟風。但經過一系列古裝大片的視覺轟炸後，中國影片缺乏創造力的缺點逐漸顯現，現在想要在國際市場上賣一個好價錢，越來越難了。

北京師範大學中國文化國際傳播研究院近期發佈的《銀皮書：2011中國電影國際傳播研究年度報告》顯示，1/3以上的外國觀眾對中國電影“一點也不瞭解”，32.3%的英語觀眾“完全沒有看過中國電影”，選擇中國電影作為了解中國文化主要渠道的外國觀眾比例僅為25.9%。讓很多電影人擔憂的是，受調查人羣中，不少人對中國電影仍停留在“功夫片”的印象，中國演員和導演除了李小龍、成龍、李安、張藝謀外，基本“沒聽説過”。

國家廣電總局的統計數據也證實，中國電影的外銷呈“三少現象”：海外票房少，連續增長少，進入海外主流院線的少。據不完全統計，2011年共有55部中國電影銷往22個國家和地區，海外票房和銷售收入只有20.46億元，這一成績相比2010年的35.17億元下降了42%。

“沒機會看”成為外國觀眾沒看中國電影的首要原因

目前我國每年的電影產量超過500部，但只有不到10%的影片在海外市場發行。作為世界第三大電影生產國，我們的電影為什麼在國際難有一席之地？

廣電總局電影局局長童剛指出，中國電影進入國際主流市場的能力還比較有限，帶有強烈民族特色，又符合世界各國觀眾審美口味的影片還不多，覆蓋全球的電影發行網絡體系建設還處在摸索階段，中國電影的國際傳播能力與營銷觀念相對落後，這些都成為電影“走出去”的制約和障礙。

“如果老外説看不懂，那是他不願意看懂。因為我們弱小，他不關心，或者他只關心獵奇的部分。”第15屆上海國際電影節上，導演馮小剛曾尖鋭指出，漢語在全世界的電影市場裏是“少數民族”語言，外國觀眾看漢語的字幕、翻譯都有困難，但為適應外國觀眾而“削足適履”，更得不到外國觀眾的認可。

《銀皮書：2011中國電影國際傳播研究年度報告》中的一些發現令人意外：外國觀眾沒看中國電影的原因中，選擇“沒機會看”的最多。63.7%的人認為中國電影在“宣傳發行”上需要改進。近年來，雖然通過互聯網等途徑可以觀看到中國電影，但由於缺乏專門的譯製機構和標準、發行宣傳等問題，很多外國觀眾對中國電影依然比較陌生。

在於憲光看來，隨着中國經濟的高速發展，越來越多的海外觀眾開始對中國的現狀產生興趣，讓海外觀眾看到一個全方位的當代中國，已是中國電影人的當務之急。

對眾多中小成本影片應“扶上馬，送一程”

斯特拉斯堡紅水晶國際華語電影節期間，UGC影城為影展專闢的3個影廳500餘個座位，幾乎每晚都座無虛席。前來觀看影片的，既有在當地生活的華人華僑，也有不少對中國文化和中國電影充滿興趣的法國觀眾。

中國電影家協會秘書長許柏林表示，以前法國觀眾要了解華語電影，除了通過戛納電影節上的華語單元，就是通過民間組織的中國電影周，影響力有限。“斯特拉斯堡是一個極具活力和張力的城市。在這裏舉辦華語電影節，可以為中國電影在整個歐洲的推廣搭建較好的平台。”

“對承載着社會主流價值卻無力‘走出去’的眾多中小成本影片，應把它們‘扶上馬，送一程’，不能完全依賴市場。”中國電影海外推廣公司總經理周鐵東説，比如法國，如果沒有政府扶持，絕大多數法國影片是無力自行走向海外的，在政府的強力扶持下，每年在海外發行的法國影片多達400多部。

“要進一步提高中國電影的海外影響力，主要還是要通過版權交易讓中國電影真正進入海外主流電影市場。紅水晶國際華語電影節今後會每年舉辦一次，並考慮逐漸引入交易環節，使電影節不僅是展映平台，也成為交易平台，為中國電影的海外推廣發揮更積極作用。”於憲光説。

要進一步助力中國電影的海外推廣，海外電影節還需要在選片環節多下功夫，這也成為業界共識。許柏林表示，在國際平台上，到底什麼樣的影片可以代表當下中國電影的創作水平，應該有一個比較明確的標準，比如，反映中國電影和中國當代社會的精神面貌，在國內放映時具備一定影響力等。（吳曉東）