品牌新媒體營銷論壇-再鑄新媒體營銷新輝煌

經國務院批准，由中國北京國際文化創意產業博覽會組委會辦公室、新傳媒產業聯盟主辦，新傳媒網、無微不至新媒體集團承辦的第五屆新媒體節於2012年12月19日盛大開幕。作為本屆新媒體節分論壇之一的“2012中國新媒體營銷年會--品牌新媒體營銷論壇”受到業界廣泛關注。

品牌新媒體營銷論壇邀請了包括“中國傳媒大學電視與新聞學院教授沈浩、無微不至移動新媒體事業部總經理温海凌、中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任劉東明、慧聰研究副總裁包啓挺、玖眾傳媒董事長張曉青”等在內的中國移動互聯網以及新媒體產業具有一定影響力的行業精英、專家，與參會人員共同回顧2012年新媒體產業的發展歷程，共同展望2013年新媒體產業發展及營銷趨勢。

廣告主雜誌主編劉再興先生應邀作為嘉賓主持，以簡短而熱烈的歡迎詞後，論壇進行第一環節，中國傳媒大學電視與新聞學院教授沈浩就“大數據挖掘與新媒體營銷”進行精彩演講。

沈浩先生重點強調，大數據是商業自動生成的，在新媒體時代，尤其是很多新媒體在以雲平台基礎上就會產生所謂的大數據。如今，大數據時代已來臨，過去所謂的海量數據是一種結構化的數據，但是今天我們看到有大量的文本、大量的非結構化、半結構化數據，這才是大數據的特徵。

沈浩先生在《微博——重塑社會關係總和》一書中提到：在微博以及社會化媒體給我們開闢了或者搭建了一個溝通的平台，在這個平台上人與人之間的關係變得最為重要，所以我們説所謂的社會化媒體就是人們能夠對話交流、能夠在線的傳播信息。微博包括一些社會化媒體，把互聯網技術、移動通訊技術或者通訊行業和媒體行業進行了融合。

無微不至作為一家專業新媒體營銷公司，主要提供四個方面的服務，第一是新媒體規劃與實施，第二是移動互聯網定製開發，第三是新媒體數據營銷，第四是新媒體戰略全案。無微不至移動新媒體事業部總經理温海凌説。

户外媒體作為新媒體產業重要表現形式在近幾年得到了長足的發展。浙江快客電視傳媒總裁張英、速達廣告副總裁劉光富已不同的產品投放角度向與會人員介紹户外媒體的興起與趨勢。

由無微不至新媒體集團與中國電子商務協會攜手發佈的《2013中國網絡營銷九大趨勢》受到強烈關注：

第一個趨勢：互聯網超過電視廣告，原來我們説網絡營銷或者新媒體是餐前甜點或者水果，而之後我們會看到它逐漸變成壓軸硬菜。

第二個趨勢：網絡營銷可能熱點營銷事件營銷進一步爆棚，這是新疆少年的奇歡切糕，這是對少年派最好的營銷。

第三個趨勢：無論是用手機刷微博還是用Pad，實際我們進入了移動互聯網時代。

第四個趨勢：微信是立足中國走向世界第一款互聯網產品。微信營銷打開了O2O之門，這是線上線下融合，微信最大作用是將傳統營銷和網絡營銷進行整合。

第五個趨勢：今年最熱門的鳥數style引領全民UGC狂歡，原來廣告營銷讓廣告公司很忙、市場部很忙，下一步廣告營銷將從製造內容轉向生產格式，生產格式以後引發一場全民狂歡，讓所有受眾變成內容的生產者。

第六個趨勢，網絡營銷商業藝術技術三輪驅動，今年我們看到由各種依託於先進網絡技術進行數據挖掘、客户關係管理等等，都將共同驅動我們的網絡營銷。

第七個趨勢，現在新媒體和網絡媒體非常火，但是它並不是要革傳統營銷的命，更多是線上線下融營銷，傳統營銷和新媒體進一步融合形成媒體聯動。

第八個趨勢：娛樂化互動化加劇。

第九個趨勢：大數據從營銷職能到消費職能。

高峯對話環節嘉賓各抒己見，與台下參會人員就“何為新媒體”進行展開討論。浙江快客電視傳媒總裁張英、科寶博洛尼品牌推广部新媒體中心總監王雷、無微不至移動新媒體事業部副總經理孟鑄、玖眾傳媒副總經理李曉春參與此環節。

在高峯對話環節結束後，2012中國新媒體營銷年會--品牌新媒體營銷論壇在熱烈祥和的會場氣氛中完場了全部大會議程，落下帷幕。隨着科技的飛速發展使得新媒體迅速崛起，這是一個令人矚目的現象。新媒體有着與傳統大眾媒體所不同的傳播特點，有着巨大的傳播能力和影響力。在2013年新媒體將進入發展的最高潮，讓我們共同見證新媒體為中國互聯網產業創下更輝煌的新篇章。