六成網友反對劍南春上市 廣告山寨美劇負面多

近日，劍南春在央視投放了一則60秒的廣告。一經播出，便被眼尖的網友指出該廣告大量抄襲了美劇《冰與火之歌：權力的遊戲》的片頭。劍南春投了6.08億元的天價廣告，卻推出如此一個有損企業形象的山寨片，再加上員工持股計劃招致員工停工靜坐抗議77天、塑化劑等行業轉型事件，不少報道稱劍南春或與秦池同命。

在本次“劍南春會是下一個秦池嗎”的調查中，搜狐酒評網共收到153675份網友反饋，其中38%的網友認為劍南春經過層層外包回扣最後所剩費用只夠拍山寨廣告；59%的網友認為劍南春既傷了員工又連續糊弄消費者，恐難上市；另有53%的網友認為劍南春或將成為下一個秦池，因為央視廣告已不是唯一品牌出口，簡單砸錢做營銷是行不通的。

53%網友認為劍南春或與秦池同命

上世紀90年代中期名不見經傳的秦池酒在1995年奪得標王后，企業影響迅速擴大，一夜之間在白酒如林的中國變成了名牌，實現了銷售額同比增長500%以上、利税增長600%的奇蹟。但也僅僅只是一年的時間，當秦池衞冕次年的標王之後，實際生產能力的不足，以及收購川酒進行勾兑的事實被媒體披露以後，秦池酒迅速被全國消費者拋棄。

劍南春在勇奪2013年央視酒類標王后負面便層出不窮，劍南春的標王命運也受到越來越多的媒體關注。在“你認為劍南春能上市嗎”的調查中，59%的網友表示不看好，認為劍南春即傷了員工又連續糊弄消費者；15%的網友則表示對劍南春上市不關心；但也有26%的網友認為劍南春上市是遲早的事。

在“劍南春在央視公然播放山寨廣告”這一負面新聞調查中，39%的網友認為是決策層沒意識到這是抄襲，34%的網友認為是為了利益，沒放AV已經算厚道了，13%的網友認為是為了轉移視線，讓網友忘記塑化記事件的另一炒作。其他網友則表示不看央視好多看，不瞭解此事。

在“劍南春推員工持股計劃引員工不滿停工靜坐抗議77天”這一負面新聞調查中，53%的網友認為劍南春只考慮自己上市攬金，完全無視員工利益，18%的網友認為劍南春人心不齊併為其上市擔憂，18%的網友認為領導和員工不能平等溝通才導致天價損失，還有11%的網友認為是員工未能從大局出發，可能被人利用了。

山寨片疑回扣所致六成網友要求撤回

劍南春為何要明顯抄襲“冰與火之歌：權利的遊戲”片頭？38%的網友認為是經過層層外包回扣，只能拍山寨片了；28%的網友卻認為是炒作，借山寨熱門美劇吸引注意力；19%的網友則認為是劍南春競標央視後便沒錢了，只能低成本抄襲；還有15%的網友認為是廣告部門正好和美劇導演想一塊兒去了。

截止本次報告發稿日，劍南春官方仍未對山寨廣告事件做出正面回應，廣告仍在央視繼續播放。但59%的搜狐網友通過調查呼籲劍南春更換廣告並公開向原創致歉，14%的網友建議劍南春悄悄撤下廣告重新原創。還有27%的網友猜測劍南春會選擇無視，當作什麼事情都沒有發生過，或控告媒體與網友惡意攻擊……

66%網友不受廣告影響好品牌靠的是質量

通過調查得知，還有53%的網友並不知道劍南春廣告抄襲美劇一事。但在“劍南春的山寨廣告會影響你買酒嗎”的調查中，66%的網友表示沒影響，該買還會買。另外34%的網友則認為宣傳廣告都圖省事，很難相信劍南春酒的品質，表示不會購買沒有底線的企業的酒。

在19世紀中期網絡還沒興起、電視廣告還是很多消費者唯一瞭解品牌的主要渠道的時候，名不見經傳的新產品奪得標王也許會產生足夠的轟動效應。但對於今天的全媒體時代，知名度已經足夠高的名酒來説，標王改變不了太大的行業排名和地位。百年、千年名酒的形成，靠的不是廣告而是產品質量，靠的不是鋪天蓋地的宣傳，而是老百姓的口口相傳。

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