五糧液逆勢上漲出廠價 經銷商稱壓力很大

歷經多事之秋的白酒行業似乎只能選擇用價格槓桿來面對來年悲觀的市場預期。近日，市場傳言稱五糧液公司將從2013年起，提高部分白酒的出廠價格。而五糧液北京地區一位負責人也向記者表示，明年確實要漲價。

據報道，2013年1月起，52度五糧液1618出廠價格從689元/瓶上調到900元/瓶；39度五糧液1618出廠價格上調到800元/瓶；2013年2月1日起，主力品種水晶瓶五糧液出廠價格上調10%，下半年擇機再上調10%。

五糧液證券事務處的工作人員表示：“確實聽到了漲價傳言，但具體內容要以公告為準。”而其北京地區一位負責人則肯定地向記者答覆：“明年確實要漲價，如有購買意向最好在年底前。”

今年的塑化劑風波和對“三公”消費監控力度的加大，讓超高端白酒銷售面臨巨大壓力。一位白酒營銷專家對記者表示，此次提價可以增厚利潤，屬於酒企的“自救”行為。白酒專家鐵犁則認為，五糧液漲價是一種反向操作，既能扭轉產業經濟調整給市場帶來的衝擊，還抓住了市場買漲不買跌的心理，促進春節前後的銷售。

類似的行為也在其他酒企中上演。據瞭解，貴州茅台於近日表示專賣店53度飛天茅台1519元的價格保持穩定，並要求團購價不低於1400元。而瀘州老窖除了用“控量”手段調控市場外，也於前期對中檔白酒精品特曲系列進行了10%的提價。

但經銷商卻在承壓。 上海一家五糧液經銷商對記者表示，提價對經銷商的壓力非常大，“庫存都怕賣不掉，節前還必須備貨，壓力很大。”