耐克在華業績下滑 不惜虧本打折清庫存

最新財報披露在華業績下滑

羊城晚報訊 記者陸志霖報道： 耐克發佈的截至11 月30 日的第二財季報告顯示， 其淨利潤3.84 億美元， 同比大降18%， 而中國區業務無論是銷售業績還是訂單數量均出現下滑，拉低了整體盈利水平。迫於這些國內同行的競爭，像耐克、阿迪達斯這樣的洋品牌也被捲入了促銷戰，頻繁打折出售產品。

耐克中國業績下滑

根據耐克公司公佈的第二季財報，截至11 月30 日的會計年度第二季，其淨盈利由去年的4.69 億美元同比下滑18%，錄得3.84 億美元， 主要原因是因Umbro 與ColeHaan 兩項業務虧損1.37 億美元。回顧上一財季， 耐克的淨利潤為5.67 億美元，同比下滑12%。

但值得注意的是，中國運動服飾用品消費的疲軟已經從本土品牌影響至洋品牌。

耐克在第二財季當季營收從去年的55.5 億美元增長7%至59.6 億美元。然而其中，中國的銷售業績卻較北美、日本及其他新興市場顯得疲弱。來自中國市場的銷售額下滑11%至5.77 億美元。

同時，今年12 月至明年4 月，耐克鞋服交貨訂單增加6%至93 億美元，比去年的13%有所下降。而來自中國的訂單卻下滑6%， 且有分析認為耐克在中國的銷售情況在未來至少半年內不會有好轉。

庫存上升捲入促銷戰

隨着中國經濟放緩導致消費者需求下降， 很多運動品牌的業績都受到影響。

在商場內，記者看到，除了本土品牌外，迫於這些國內同行的競爭，像耐克、阿迪達斯這樣的洋品牌也被捲入了促銷戰，頻繁打折出售其產品。

在耐克的官方商城，記者看到部分耐克運動服飾和鞋子正在打6-7 折不等。從交易記錄看， 不少商品仍顯示是2011 年的庫存舊款。而在阿迪達斯的天貓官方旗艦店，打折幅度更加厲害，從4 折到9 折不等。

耐 克方面表示，中國市場確實面臨着零售渠道出現高庫存水平的挑戰，今年年初就已經努力在華削減庫存。

專門為服飾品牌搭建促銷平台的名購總經理江忠平告訴羊城晚報記者，今年名購在廣州搞的幾場促銷專場， 耐克、阿迪的經銷商都有參與，而且促銷力度非常大，低至1-5 折。“很多經銷商都是4.5 折拿的貨，這麼低的折扣，基本都是虧本在賣。可見，不僅本土品牌，國際大品牌其實也不好過。”