基於城市的頂級互聯網域名的新經濟 - 彭博社

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這些網址目前沒有任何內容，但幾個月後，它們將會有。互聯網的地理正在迎來歷史性的增長，而城市將主導一些最大的新增領域。從德班到台北，數十個市政府已經聲明瞭相應的頂級域名（TLD）——甚至像 .amsterdam 和 .helsinki 這樣的冗長域名——希望在2020年，一個域名能像2000年的一個網站一樣，對全球城市品牌變得重要。

從本質上講，這些城市都有機會設計自己互聯網的微觀世界。從本質上講，這些城市都有機會設計自己互聯網的微觀世界，一個完美為城市居民、企業和服務量身定製的微型網絡。

彭博社城市實驗室貝爾法斯特的中央車站為北愛爾蘭公共交通創造了新時代普利茲克表示，芝加哥應該考慮所有解決預算危機的方案消除美國道路死亡的月球計劃AOC提議300億美元的社會住房管理局多年來，互聯網地址的世界一直限制在二十多個頂級域名（熟悉的 .com、.org 等）和幾百個國家域名（.ly 代表利比亞，.me 代表黑山）。但從這個夏天開始，這些老牌域名可能會加入超過一千個新成員。

除了城市和區域頂級域名，互聯網名稱與數字地址分配公司（ICANN）可能會分配數百個企業名稱，如 .aig 和 .bbc。像 .city 和 .song 這樣的常見名詞也在爭奪之中。巴西和秘魯目前正在與亞馬遜（公司）爭奪 .amazon 的權利。在其他地方，公司們則在防守，確保為自己的產品獲取域名，以避免未來的昂貴爭鬥。

“桌子上有大筆錢，”麻省理工學院房地產中心的研究員 Thies Lindenthal 説，他研究域名投機。“沒有人真正知道這是否會有回報。”

總的來説，ICANN 在去年冬季的三個月註冊期間收到了近 2,000 份申請，申請 1,700 個新頂級域名，每份申請費用為 185,000 美元，總金額超過 350,000,000 美元。當獲批的頂級域名上線時，預計從這個夏天開始，這將是互聯網地址架構自幾十年前創建初始域名系統以來的最大擴展。並不是所有人都感到滿意。一些批評者指責 ICANN 贊助了一場巨大的土地爭奪戰，這可能會永遠使商業的未來傾向於像谷歌、蘋果和亞馬遜這樣的公司，因為它們增加了對網絡某些角落的控制，例如 .book，亞馬遜正在與其他八個申請者競爭。

但是在申請自己域名的數十個城市中，思路是，定製頂級域名可能會產生相反的效果：幫助當地企業在網絡上獲得安全立足點，並藉助城市品牌的推動。“這確實會幫助小企業立即推廣和識別自己，”紐約市市長辦公室媒體與娛樂部的新聞秘書瑪麗貝斯·艾爾説。自2009年ICANN首次宣佈擴展以來，頂級域名——.nyc——就一直是該城市數字路線圖的一部分。“我們確實將其視為紐約市引領潮流的一部分，”艾爾説。

“這對小企業來説非常非常好，”頂級域名控股公司的首席執行官安東尼·範·庫弗林説，該公司正在管理布達佩斯、羅馬和邁阿密的投標。“例如，如果你在 plumbing.com，那是個好名字。但這並不會導致人們打電話給你修管道。而 plumbing.miami，你可以很確定那是當地的傢伙。”

顯然，這將導致一系列有爭議的地址，就像之前的.com土地爭奪戰一樣。誰將獲得 plumbing.miami？或者 rayspizza.nyc？這個過程，像資格要求一樣，將因城市而異。

對於希望找到網絡地址的企業來説，任何額外的網絡空間都是一種改善。即使用户越來越多地通過搜索引擎和鏈接瀏覽互聯網，城市也可以為昂貴的域名市場注入一些急需的供應。

在研究基於城市的URL時，林登塔爾發現，在波士頓和孟菲斯，企業和組織最初傾向於使用城市名稱 + 一個關鍵詞的網站。但在這兩個城市，這一趨勢後來被註冊者使用城市 + 兩個關鍵詞的名稱所超越，這表明簡潔域名的短缺日益嚴重。他説，美國最大的城市，已經在成千上萬的URL中出現了它們的名稱。

誰會獲得 rayspizza.nyc？但林登塔爾對新城市域名的前景並不十分樂觀。“這仍然是一個很大的賭博，”他説。“人們非常習慣於.com。”許多企業甚至不知道新的頂級域名正在向他們走來，無論是城市贊助的還是其他的 [PDF]. 儘管對互聯網房地產的真實需求和網絡搶注者佔據潛在地址的情況，之前擴展頂級域名的努力卻是喜憂參半。很少有企業加入 .biz 或 .pro，例如。不熟悉的域名可能會讓訪客感到懷疑。

即便如此，投資者相信大約60個新的地理域名可能會在 .coop、.mobi 和其他域名失敗的地方取得成功，因為它們的權威性得到了物理接近和共同利益的強化。如果城市認真對待推廣自己的域名——而他們應該這樣做，因為許多城市有望從地址銷售中獲利——這些網址可能會變得熟悉、值得信賴，並最終成為地方商業品牌的典型部分。城市可以以身作則，將政府機構轉移到新域名上，使 .madrid 或 .hamburg 具有合法性的光環，企業和組織將渴望利用這一點。

同樣，如果地理頂級域名在搜索排名中佔據重要位置，這將促使更多企業加入，從而進一步提升頂級域名的搜索引擎能力。每當你搜索帶有地理限定詞的內容時——例如東京報紙——東京域名將會在排名中上升。“這是一個良性循環，”範·庫弗林説。

最重要的是，這裏有真正創新的潛力。對頂級域名的控制將給城市政府一個機會，為關鍵部門和市民組織保留易於訪問的地址，而不是讓它們在一連串的反斜槓和鏈接中被淹沒。社區委員會和商業改善區可能會發現自己處於重新重要的位置。城市甚至可以更進一步：像 news.dubai 或 traffic.sydney 這樣的頁面可以被指定用於特定用途，然後進行拍賣。憑藉一些想象力，這是城市重新開始並主導新互聯網設計的機會。

這一切有多大可能會流行起來？在 United Domains，一個跟蹤新域名非正式興趣的第三方註冊網站上，紐約、柏林和倫敦在所有新頂級域名中位列前15名，與 .shop、.music 和其他通用選項並列。然而，大多數美國人可能對這一現象並不熟悉：申請頂級域名的五十多個城市中，只有四個在美國：紐約、波士頓、拉斯維加斯和邁阿密。（一個可能參與的城市——洛杉磯——可能因國家域名 .la 的存在而受到阻礙，該域名屬於老撾。）

美國的猶豫並不是因為缺乏意識。“我們敲響了每一扇門，”範·庫弗林説。“我們與每個人交談。各州也是如此。”他説，這個概念常常被置若罔聞。許多城市沒有專門為這種事業設計的部門，而美國人對多個域名的熟悉程度往往不如他們的歐洲同行。

在歐洲首都，國家互聯網域名如 .es、.fr 和 .de 定期交匯，與無處不在的 .com 混合，官員們對此更感興趣。倫敦、巴黎、巴塞羅那、馬德里、布魯塞爾、阿姆斯特丹、柏林、漢堡、赫爾辛基、布達佩斯和羅馬都申請了自己的頂級域名。

許多城市沒有專門負責這類工作的部門。這些頂級域名之間有多少共同點還有待觀察。有數十家公司處理投標，而如何運營市級頂級域名沒有先例。我與市官員和域名公司代表交談時，他們表示這一過程的細節仍然非常不確定。

波士頓將是一個值得關注的城市。與 Neustarr 或 Top Level Domain Holding 這樣的互聯網房地產公司不同，波士頓的投標由 波士頓環球報 處理，並得到 Open Registry 的技術支持。

如果市級頂級域名的運作如投資者所相信的那樣順利，環球報 將使自己處於一個強大而有利可圖的21世紀市級信息網絡的中心。這是該報可能明智的舉動，但波士頓市支持其最大報紙管理市級頂級域名的決定同樣有趣——該報可能找到了其商業模式的新組成部分，而城市則在幫助它。

頂部圖片：由 Henry Grabar 製作的照片插圖，基於 PhotographerGlen/Flickr。