個性化谷歌地圖的潛在問題是什麼？我們可能永遠不知道我們沒有看到什麼 - 彭博社

谷歌地圖谷歌在本週的科技巨頭年度I/O開發者大會上推出了重新設計的 谷歌地圖，其中包含了十多個顯著更新。這個新平台目前僅限邀請使用，搜索功能直接整合到地圖上，消除了即將顯得過時的兩欄顯示（左側為搜索和方向，右側為地圖）。新地圖整合了航空旅行路線、谷歌地球的3D城市景觀，以及更好的街景通行體驗。而我們最喜歡的新增功能——一個 略顯熟悉的功能——首次允許用户同時比較任意兩個地點之間的駕車、公共交通、步行或騎行路線。

彭博社城市實驗室貝爾法斯特的中央車站為北愛爾蘭的公共交通創造了新時代普利茲克表示，芝加哥應考慮所有解決預算危機的方案消除美國道路死亡的月球計劃AOC提議設立300億美元的社會住房管理局事實上，要求新的谷歌地圖提供到咖啡店或朋友家（僅幾條街區外）的路線時，它默認會假設你想步行前往。

但新應用程序中的真正改變遊戲規則的因素與使用它的美學體驗或在2D地圖、現實生活照片和衞星圖像之間不斷切換的強大功能關係不大。谷歌承諾通過這款新產品為每個人構建一個可定製的地圖，這個地圖將根據你的品味、點擊和搜索歷史不斷、無限地演變。正如谷歌在其 Lat/Long 博客上炫耀的那樣：

如果我們告訴你，在你的一生中，谷歌可以為你創建數百萬個定製地圖……每一個都是專門為你而設計的，你會怎麼想？

在過去，這樣的概念是難以置信的：地圖就是地圖，無論你是在尋找帝國大廈還是街角的咖啡店，你得到的都是同一張紐約市地圖。如果相反，你有一張獨特的地圖，始終根據你此刻想要執行的任務進行調整，會怎麼樣呢？

定製似乎是未來的一切（不久，我們將在街上走時獲得附近商店的可定製移動優惠券，在餐廳獲得可定製的無麩質平板菜單，以及瞭解我們在夏天喜歡多涼快的可定製家居）。但是，在某些情況下，定製也會帶來代價。一個對你瞭解得太透徹的算法在告訴你那些你還不知道的事情時表現得很糟糕。

這就是埃利·帕裏瑟的 “過濾氣泡” 背後的前提，它為我們在互聯網時代搜索信息時所經歷的奇怪體驗命名，結果卻得到了一組可疑的 有限結果集。例如，如果你是一個陰謀論者，互聯網很可能會提供鏈接、故事和論壇，強化你的極端觀點，因為搜索引擎和廣告商在你穿越網絡空間時瞭解你，隨着你的移動調整和縮小你的路徑。在這個過程中，很多東西被推到了你的視線之外。

可定製的地圖現在在我們的現實生活中引發了過濾氣泡的可能性。谷歌正在宣傳“一個幫助你找到你從未想過要搜索的地方的地圖體驗。”但它將利用它從你的搜索歷史、你的Google+朋友的推薦或評論網站的專業知識如Zagat中所知道的。谷歌表示，你使用地圖的次數越多，它就會變得越有幫助，從某種意義上説，谷歌正在承認並接受所有地圖的固有的主觀性。

但這是否真的意味着你會找到“你從未想過要搜索的地方”，而這些地方與你已經去過的地方非常相似呢？

我們已經知道，在線信息的不平等使得一些現實世界的人和地方几乎不可見。可定製的地圖會進一步加劇這種新形式的不平等嗎？谷歌顯然在押注這一策略，因為很多人喜歡從朋友那裏獲取沙龍推薦，或者因為我們很多人想知道Zagat認為我們可以在城裏找到最好的墨西哥捲餅。關鍵在於：可定製的地圖能否利用個性化推薦，而不遮蔽那些能夠拓寬我們生活和旅行體驗的商家、人物和餐館？

想象一下，如果你可以讓谷歌為你構建一張地圖，這張地圖不是基於你自己的個人資料，而是根據，比如説，你父母年齡段人羣的偏好，或者是尋找點心的無關人士的中文搜索結果。我們城市最大的資產是它們的多樣性。我們能否構建可定製的地圖，記住這一點，即使它們試圖引導我們去那些它們認為我們會快樂的地方？