蘋果電視試圖温和入侵你的客廳——彭博社

新華社/eyevine通過Redux拍攝蘋果從來不是一個志向平庸的公司。iPod徹底改變了音樂產業，iPhone實質上催生了應用經濟，而iPad則讓平板電腦的概念真正得到認可。但別對Apple TV抱有這樣的高期待。

這家位於加州庫比蒂諾的公司推出的互聯網電視設備具備許多成功產品的特質：簡潔、美觀、極簡的配色方案（這次只有一種顏色）。但自首批Apple TV發貨已過去六年，其對電視行業的影響微乎其微。

彭博新聞週二報道稱，蘋果即將與時代華納有線電視達成協議，允許有線電視用户通過Apple TV收看頻道。時代華納有線樂於達成此類合作；它已通過Roku和Xbox傳輸有線內容，並計劃為三星的互聯網電視增加服務。但對蘋果這樣的公司而言，這份協議顯得格局有限。

作為一位擁有Apple TV的時代華納有線用户，這項協議將讓我無需按遙控器按鈕在機頂盒和Apple TV之間切換電視信號源。考慮到我在任何特定時刻能找到遙控器的概率只有15%，這確實不錯。但另一方面，它只是複製了已經連接在我電視上的設備功能。

用科技行業的話來説，“客廳爭奪戰”通常指的是蘋果、微軟和索尼等公司為向消費者銷售聯網電視設備而展開的競爭。但觀眾（不願為直播電視支付過高費用）與有線電視公司（希望留住客户並維持高額收費）之間的角力也在醖釀中。除了顯著例外的Aereo（它允許用户通過互聯網收看廣播電視節目），這些公司大多遵循着現有行業的規則。（擁有《彭博商業週刊》的彭博有限合夥企業是Aereo的合作伙伴，並在該服務上提供其有線電視頻道。）

十年前音樂行業也出現過類似緊張局面，當時蘋果攜iTunes入場徹底改變了遊戲規則。當然，彼時唱片公司正被Napster等文件共享網站衝擊得潰不成軍，迫切希望從數字發行中挽回部分收入。而在2003年，人們還難以預見互聯網將如何從根本上重塑這個行業。

如今情況已截然不同。既得利益者已武裝起來捍衞自己的領地。更重要的是，人們並未像當年拋棄CD商店那樣大規模退訂有線電視。所以沒錯，蘋果或許想徹底革新我們的觀看方式。關於蘋果將推出更具野心的電視設備的傳聞，很可能會持續到該公司真正發佈一款像iPhone顛覆手機行業那樣改變電視行業的產品為止。

如果那一天真的到來。目前看來，有線電視公司似乎已經讓蘋果走上了一條破壞性小得多的道路。