CD稱霸日本音樂市場，多虧了女團和附加贈品——彭博社

圖片合成：731；旗幟：Pasmal/A. Collection/Getty Images；CD：Ben Dower/Getty Images田島律彥收藏了約100張他最喜愛的藝人——日本女子團體AKB48的CD，其中許多是同一張光盤的複本。吸引他的原因？這些CD通常附贈活動門票，讓他能短暫見到偶像。“我覺得我永遠不會厭倦她們，“這位28歲的護理助理在組合的東京劇場等待每月一次的成員限量版照片發售時説道，“她們是我可以來拜訪的流行明星。”

根據日本唱片業協會數據，像田島這樣的粉絲幫助日本音樂消費銷售額在去年增長了3%，達到43億美元，超越美國成為全球最大市場。2012年日本音樂消費收入五年來首次增長，以CD等實體媒介為主的音樂銷售引領了這一趨勢，這與美國和其它西方市場因廉價數字音樂下載盛行而呈現的態勢相反。

國際唱片業協會數據顯示，實體媒介——部分音樂公司因其比數字下載更不易被盜版而青睞——佔日本去年音樂銷售的80%，而美國這一比例為34%。日本唱片公司通過附加內容提升銷量，藝人相關周邊商品如海報、鑰匙鏈和手提袋等進一步推高了收入。“日本人通常更想擁有實體商品，“唱片協會策劃部主管莊司重人説，“CD封面和歌詞本為國內消費者增添了價值。”

日本娛樂業的強大很大程度上歸功於像AKB48這樣的組合——身着迷你裙的成員們分為三組，每組約20人，在東京秋葉原地區一家折扣店樓上僅有250個座位的劇場裏演出。成立於2005年的AKB48是日本最暢銷的女子偶像團體，不僅在國內衍生出三個姐妹組合，還在海外培育了兩個分支。索尼音樂（擁有日本音樂市場第二大份額）去年推出了名為乃木坂46的競爭組合，旨在與AKB48抗衡。AKB48原屬索尼旗下，2008年轉投King Record公司。“索尼音樂正押注未來全力培育這個偶像團體”，乃木坂46的詞曲製作人兼AKB48製作人秋元康在乃木坂官網上如此宣稱。

東京音樂評論家兼DJ武秀樹指出，日本女子組合成功的背後是”美國偶像式的造星模式。候選成員通過業餘選拔賽後，會在小型劇場表演，由粉絲投票選出重點培養對象。“與大多數由唱片公司高管挑選的明星不同，這是以粉絲為核心的系統”，武秀樹表示，“粉絲們會覺得自己參與了偶像的成功”。

粉絲木村由佳為了參加AKB48在千葉縣舉辦的握手會，專程從東京趕來耗時一個多小時。她購買了10張相同的CD（每張1000日元/約10美元），獲得10張握手券得以多次排隊與自己喜愛的成員短暫互動——儘管每次接觸不超過五秒，且不允許拍照或索要簽名。“這個價格很值得”，木村説，“哪怕只有幾秒鐘能見到喜歡的成員，也讓人開心”。

女子偶像團體AKB48已成為一種文化現象，擁有專屬劇場和大量周邊商品攝影：讀賣新聞/美聯社圖片

AKB48的少女成員們被分為A、K、B三組，每晚輪換演出。每年還會舉辦多次巡演，成千上萬的粉絲聚集在日本各地的會展中心，只為獲得與偶像女團短暫見面的機會。

乃木坂46正遵循類似的運營模式，這是索尼為提振持續下滑的國內唱片銷量所做的努力之一。儘管日本音樂產業整體表現強勁，索尼財報顯示其截至3月31日的財年音樂營收從上年1740億日元降至1670億日元（約17億美元）。據研究機構Oricon數據，去年索尼在日本音樂市場份額為14.4%，落後於愛貝克斯集團控股公司0.5個百分點。

分析師警告日本音樂市場的復甦可能曇花一現。日本唱片協會數據顯示，2013年前五個月實體音樂載體銷量同比下滑6%。若計入訂閲服務、流媒體費用及影視廣告授權收入，美國仍是全球音樂相關收入最高的市場。“我們看似比其他市場狀況更好，但本土音樂公司並不樂觀。“藝人經紀公司Asobisystem社長中川悠介表示。

麥格理集團東京分析師達米安·唐指出，日本音樂公司面臨的挑戰是在其他地區培養粉絲忠誠度。AKB48的支持者已在上海（SNH48）和雅加達（JKT48）成立分團以擴展品牌。“AKB48的創新之處，從某種意義上説，不在於創作新音樂，而在於建立了一種新型即時互動模式與粉絲基礎的新型連接方式，“唐表示。

乃木坂46要追趕AKB48仍有漫漫長路。索尼旗下組合今年上半年最熱門單曲《制服模特》CD銷量達303,474張，卻遠不及AKB48冠軍單曲《再見自由式》190萬張的銷量。（根據美國唱片業協會數據，這幾乎是2012年美國全年CD單曲總銷量的兩倍。）

索尼通過38,934人海選最終選拔出33名乃木坂成員。今年五月第二輪選拔後，又新增13名成員。粉絲能見到的明星包括16歲的前排成員生田繪梨花，她表示享受每天與數千人握手的體驗。“在這些活動中，我意識到粉絲對我的關注遠超想象，“組合在索尼音樂日本總部練舞前，生田説道，“這給了我莫大的支持動力。”