蘋果聘請時尚界CEO，但他不會設計iWatch——彭博社

德內夫攝影：尼克·哈維/Wireimage隨着伊夫·聖羅蘭時裝公司負責人保羅·德內夫宣佈加入蘋果公司，奢侈品與科技界的距離又近了一步。這家科技巨頭週二證實了這一消息，稱德內夫將為蘋果首席執行官蒂姆·庫克開展未指明的"特殊項目"。

這種跨界任命註定會發生——如今消費者科技公司越來越注重通過卓越設計、精湛工藝以及營造專屬圈層體驗來贏得市場，而這正是奢侈品牌長期追求的特質。“我們正處於產業融合的時代”，倫敦霍克斯頓風投合夥人、科技投資人侯賽因·坎吉週三在接受彭博電視採訪時表示，德內夫"或許正是那個能賦予科技時尚魅力的人"。

隨着科技公司進軍谷歌眼鏡和蘋果預期中的iWatch等可穿戴設備領域，這些特質將愈發重要。但蘋果招募德內夫並非為了設計iWatch錶帶。儘管這位時尚高管成功拓展了YSL全球精品店網絡，他也不會執掌蘋果零售業務（該職位自去年起一直空缺）。

德內夫是將奢侈品行業從小作坊發展為全球產業的管理者代表。他們的核心能力在於：在運用從大眾零售到酸奶製造等各行業積累的實操知識的同時，能夠培育創新、預判爆款並精準把握品牌"調性"。據我在彭博社巴黎分部的同事、奢侈品行業記者安德魯·羅伯茨透露，德內夫任內YSL年均營收增長達30%，堪稱"業內最炙手可熱的品牌"。

德內夫的部分專業知識源自蘋果公司本身。這位比利時出生的高管曾在1990年代蘋果歐洲銷售與營銷部門工作七年，那時正值史蒂夫·喬布斯帶領蘋果復興之前。隨後他轉戰奢侈品行業，先後任職於Courregès、Nina Ricci和Lanvin，2011年加入聖羅蘭。

獨立科技顧問理查德·温莎指出，德內夫迴歸之際，蘋果品牌已略顯"疲態"。“如今人人擁有蘋果產品，它不再具有排他性。“不過温莎認為，進軍可穿戴技術領域"提供了新的增長機遇”。但蘋果需迅速把握機會，因為競爭對手正在開發自己的可穿戴設備。

這正是德內夫可能發揮作用之處：確保這款潛在突破性產品不僅快速麪世，更能以堪比聖羅蘭當季新品發佈般的極致精心呈現。