環法自行車賽：大賽依舊，贊助商大幅縮水 - 彭博社

2013年7月3日，環法自行車賽第五賽段在法國濱海卡涅啓動攝影：John Berry/Getty Images在經歷十餘年興奮劑醜聞和這項運動最耀眼球星的慘痛隕落後，全球頂級品牌仍對環法賽事避而遠之。

根據《騎行新聞》與體育營銷機構Repucom聯合發佈的最新研究，去年職業自行車賽事前30大讚助商中，僅有7家是像荷蘭合作銀行這樣不專營自行車產品的大型跨國企業。2012年車隊贊助商中有7家銷售騎行裝備，16家來自西歐以外業務稀少的機構（例如法國國家彩票）。儘管今年正值環法百年盛典，但贊助商名單並未顯著變化——荷蘭合作銀行因質疑這項運動是否“純潔公正”而退出。

主流消費品牌的缺席並不難理解。近年來，皮下注射針劑和車隊藥劑師的新聞蓋過了穿越壯麗阿爾卑斯山的輝煌勝利或英勇爬坡。即便職業自行車運動現已淨化——這仍是個巨大假設——營銷經理們仍視其為戒毒中的癮君子。

Repucom在其總體積極的報告中這樣描述這一動態：“十五年來接連不斷的大型興奮劑醜聞嚴重損害了這項運動的形象和公眾認知。“隨後一月份上演了蘭斯·阿姆斯特朗的懺悔秀。這位曾七次奪冠的自行車英雄，當年讓環法自行車賽的美國電視收視率飆升了80%。但今年他帶來的收視熱潮卻充滿警示意味——在《奧普拉秀》上的兩集公開懺悔，據尼爾森統計吸引了430萬觀眾。

正是這類粉碎夢想的電視畫面，使得今年環法賽事的主要贊助商變成了荷蘭露營公司Vacansoleil，而非往年的跨國巨頭集團。

不過Repucom仍堅持認為環法賽事是筆精明的投資，其廣告價值被嚴重低估。首先，這是場超長耐力賽。持續三週、每天3-5小時的賽程為品牌提供了大量電視曝光時間。美國NBC電視台及其體育頻道將進行近100小時的直播。其次，這項運動真正具有全球性——約175個國家選手參賽的規模，只有頂級足球賽事或奧運會能與之比肩。

Repucom公司估計，贊助商每投入1美元贊助費，就能獲得超過5美元的廣告曝光回報。去年，阿迪達斯毫無懸念地成為品牌競賽的冠軍。據Repucom分析，其對獲勝的天空車隊的贊助成本可能低於150萬美元，而獲得的媒體曝光價值約為1.5億美元。

如此豐厚的回報，正是部分以美國市場為核心的企業仍堅守在贊助陣營的原因。RadioShack（2010年曾贊助阿姆斯特朗）今年繼續冠名環法車隊，長期參與環法賽事的佳明（一家過半營收來自美國的瑞士GPS設備製造商）同樣如此。

新加入這場競賽的是來自加利福尼亞的電腦包及配件製造商貝爾金。其首席執行官切特·皮普金向《騎行新聞》表示，他認為今年投資這項運動具有"巨大優勢”。與此同時，賽事總監克里斯蒂安·普呂多姆表示商業前景良好：“確實，自行車運動比以往任何時候都更需要被熱愛，而事實正是如此。“他在法國告訴記者，“公眾從未表現出冷淡的跡象。”

若其所言不虛，或許大品牌贊助終究不會在未來的賽段中缺席。