為何第一資本仍未與亞歷克·鮑德温解約？- 彭博社
Felix Gillette
2012年，鮑德温出演全國電視廣告推廣的Capital One Venture“雙倍里程挑戰”活動圖片由PRNewsFoto/Capital One提供 更新於下午6:18：補充了亞歷克·鮑德温從Capital One獲得報酬的新細節。
作為企業代言人的亞歷克·鮑德温，還能承受憤怒市民亞歷克·鮑德温的不良行為多久？
近年來，鮑德温作為Capital One代言人的工作展現出驚人的韌性。在這個品牌經理們小心翼翼監控社交媒體平台上潛在客户最輕微不滿情緒的時代，Capital One卻出人意料地在一系列公眾爭議中堅持使用鮑德温，包括被趕下飛機、據稱稱一名攝影師為種族歧視性稱呼、給女兒留下憤怒且侮辱性的語音郵件——以及上週因在Twitter上對一名記者發怒而發表反同性戀言論。（他後來已道歉。）
為何第一資本沒有像幾家大品牌近期拋棄保拉·迪恩那樣與鮑德温劃清界限？在一些保守派觀察人士看來，答案顯而易見。“企業知道媒體不會因他們繼續與鮑德温合作而施壓，儘管他發出暴力威脅和恐同言論，“媒體研究中心的丹·蓋諾近日向福克斯新聞表示，“為什麼？因為他是自由派，同樣的規則不適用。”
截至目前，第一資本高管對其未公開與鮑德温斷絕關係的原因保持沉默。該銀行發言人未回覆置評請求郵件。但資深品牌經理人指出，第一資本容忍鮑德温諸多看似憤怒冒犯的行為，或許另有原因。
簡而言之，這些行為與他們付費讓鮑德温扮演的角色設定並不完全背離。
品牌諮詢公司朗濤的艾倫·亞當森指出，鮑德温與他在NBC環球集團《我為喜劇狂》中飾演七季的角色傑克·唐納吉深度綁定。在這部情景喜劇中，唐納吉是個詭計多端、酗酒成性且毫不掩飾保守傾向的商業高管，刻薄滑稽的言行本就是角色設定。劇迷會記得，劇中唐納吉曾協助美軍研發"同性戀炸彈”；另一場景中，他對"同性戀果汁"的粗俗玩笑報以讚許微笑。
“當第一資本僱傭亞歷克時，他們買下了與他相關的所有聯想，”亞當森説。“因為《30 Rock》中的角色觀點如此兩極分化，鮑德温在推特上的任何行為——無論是出格言論還是與空乘人員爭吵——往往都與那個角色相符。所以人們傾向於對他更寬容。”
第一資本付錢讓鮑德温輕鬆地與揮舞狼牙棒、身披獸皮、投擲石頭的野蠻人嬉戲玩耍，而品牌則付錢（或者説曾經付錢）給迪恩，讓她散發出温暖、舒適和南方好客的氛圍——這一形象與最近由一名前員工對迪恩公司提起的訴訟中浮出水面的某些令人不安的指控（PDF）截然相反。（鮑德温的發言人拒絕置評，但指出鮑德温與第一資本合作的收益用於慈善 事業。）
所有這些可能有助於解釋企業界對鮑德温與迪恩反應明顯的差異。“如果你給人的印象是有點混蛋，那麼當你做混蛋的事情時，你就不太會成為目標，”亞當森解釋道。
Torrenzano集團首席執行官理查德·託倫扎諾表示，鮑德温還受益於他最近冒犯的社區中過去所做的善行。因此，當鮑德温的道歉發佈在領先的LGBT倡導組織GLAAD的網站上時，該組織負責傳播的副總裁的評論也一同發佈，指出“像鮑德温這樣的盟友應該利用這些時刻來加強對社區和LGBT平等的支持。”
即便如此，託倫扎諾説，“品牌必須根據他們在該人物身上投入、憤怒的程度、該人物對品牌的影響程度，以及所有數字討論的回顧，尤其是來自被誹謗社區的討論，來做出判斷。”他補充道：“他們會考慮是止損更好還是繼續留用他。鮑德温在這裏似乎有九條命。但總有一天，他會為此付出代價。”
託倫扎諾表示，在電視上扮演虛構的混蛋角色，在現實生活中保護你的時間也是有限的。