印度人身材日益高大，服裝品牌紛紛調整策略 - 彭博社

幾個月前，意大利高端西裝品牌Corneliani（一套剪裁精良的西裝售價2000美元）發現其在印度的業務正在流失。隨後它意識到了原因：沒有為超重客户提供服務。負責該品牌印度零售業務的Prem Dewan表示，因此Corneliani在4月份推出了一項量身定製服務，為尋求"特殊"尺寸西裝、大衣或褲子的顧客提供選擇。此後，商人、名人和政客紛至沓來。“印度人的肚子——這是個問題，這就是我們開始這項量身定製服務的原因，“Dewan解釋道。“我們因此失去了客户，而自從我們開始這項服務以來，我們就能為這些客户提供服務了。”

儘管有4億印度人——占人口的三分之一——生活在貧困中，但長達十年的經濟繁榮催生了一個更加富裕的中產階級，並在大城市中導致了肥胖、心臟病和糖尿病的增加。這使得服裝品牌開始為那些需要更大尺寸定製西裝和大碼服裝的人提供服務。

根據諮詢公司Technopak Advisors的數據，到2017年，印度品牌服裝市場規模預計將增長一倍以上，達到180億美元，這鼓勵了從Ermenegildo Zegna集團到Corneliani等品牌的擴張。新德里零售諮詢公司Luxury Connect的首席執行官Abhay Gupta表示，由於上一財年經濟增長放緩至5%，為十年來最弱增速，更多零售商瞄準了細分市場，比如購買大碼服裝的消費者。

世界衞生組織預測，到2015年，約31%的印度成年男性將超重，而十年前這一比例為22%。不過，根據世衞組織的數據，與美國等國家相比，這一比例仍然較低。2008年，美國69%的20歲以上成年人超重，英國為62%。

專家表示，印度肥胖和糖尿病患病率的上升實際上可能源於該國幾個世紀以來的糧食短缺歷史。貧困和饑荒使印度人的身體在幾代人的時間裏適應了以更少的食物生存，那些基因使他們更有效地儲存脂肪的個體更受青睞。過去十年，印度經濟年均增長近8%，數千萬人的飲食變得更加油膩，生活方式更加久坐。新德里全印度醫學科學研究所內分泌和新陳代謝教授尼基爾·坦登表示，這導致肥胖率激增，因為印度人比西方人更容易因基因而增重。坦登説：“與體型相同的西方人相比，印度人的脂肪含量不可避免地更高。”

隨着越來越富裕，印度人也開始吃更多的肉，並且隨着從達美樂披薩到百勝餐飲集團旗下的肯德基和麥當勞等國際連鎖餐廳的增加，他們對快餐的品味也在發展。彭博社彙編的數據顯示，在新興市場中，印度擁有的美國快餐店數量位居第三。坦登説：“當這些基因遇到錯誤的壞境信號時，事情就開始變得糟糕。”

在線服裝零售商Myntra.com的首席運營官Ganesh Subramanian表示，公司正通過增加大碼服裝訂單來應對需求變化。“尤其是女裝領域，對加大和特大碼的需求趨勢明顯，“Subramanian指出。另一家零售商Zovi.com的CEO Manish Chopra透露，其男女裝中XXL和XXXL尺碼佔比已達20%，而半年前這一比例僅為15%。“這其實是長期被忽視的潛在需求，“Chopra坦言。

對服裝商而言，問題不僅在於放大尺碼。2011年《國際肥胖雜誌》研究顯示，南亞人羣更易在腰腹部位堆積脂肪。Shiva國際服飾營銷總監Shivank Aggarwal解釋，這意味着肥胖印度人往往擁有"不成比例的大肚腩”，必須進行特殊剪裁。該品牌專營大碼服裝連鎖店，“印度人的體型結構獨特，我們必須採用差異化的設計方式，“Aggarwal強調。

儘管定製業務激增，但並非全因體型變化。隨着財富增長和海外旅行增多，印度人對修身剪裁的需求也在上升。意大利奢侈品牌Ermenegildo Zegna印度分公司發言人表示，定製西裝反映了消費者日益成熟的審美和個性化追求。該品牌在印度次大陸的定製業務中，大碼客户僅佔"很小"比例。競爭對手Canali和Giorgio Armani同樣在印度門店提供定製服務，開雲集團旗下的Gucci也於去年11月推出了此項業務。

Corneliani表示，定製服務已佔其銷售額的15%，預計今年秋季婚禮季期間需求將進一步增長。最終目標是為印度最富有的消費者——無論身材苗條還是超重——提供尺寸、顏色和麪料的個性化定製。“目前經濟形勢不佳，但這對於富裕客户影響不大，“Dewan説道。