可口可樂業績遇冷：真的只是天氣原因嗎？——彭博社

攝影：克里斯·拉特克利夫/彭博社或許可口可樂該聘請一位氣象學家了。如果已有相關團隊，或許是時候擴大這家飲料巨頭的天氣部門了。

這家軟飲巨頭將今晨令人失望的財報歸咎於惡劣天氣及歐洲經濟動盪。可口可樂表示天氣因素影響了其三大主要市場——中國、歐洲和美國的業績。公司高管稱季風導致印度銷量下滑，而美國地區飲料銷量減少則要怪罪陰雨天氣。顯然，人們在炎炎夏日更可能購買冰鎮汽水，而在寒涼午後或面對春季德國那樣的暴雨洪水時興致寥寥。可口可樂首席執行官穆泰康在週二電話會議中提及"異常惡劣的天氣狀況"，並補充道：“這更多屬於異常現象，不應視為趨勢或系統性問題。”

但全球大範圍地區的天氣真有那麼糟嗎？美國氣象數據顯示，就陸地平均氣温而言，今年五月是有記錄以來第三熱的五月。四月也相當温和，全球平均氣温達華氏48度左右，位列史上第17個最暖四月（六月全球數據尚未公佈）。那麼在可口可樂重要收入來源的美國呢？三月至六月全美平均氣温完全處於常態，儘管降雨量偏多。

公平地説，平均數總是具有欺騙性，可口可樂的銷量可能對某些天氣模式更為敏感，或者容易受到異常風暴的衝擊。但對於一家向全球消費者銷售近130億美元飲料的公司來説，宏觀視角似乎更為適用。如果可口可樂真的想將利潤下降4%、銷售額下滑2.6%歸咎於大自然，或許它應該重新考慮其夭折的計劃——根據温度調整自動售貨機價格。

否則，公司或許應該多花些時間向投資者解釋消費者對軟飲整體興趣降温的現象。根據《飲料文摘》數據，美國碳酸飲料銷量去年下降1.2%，延續了2011年1%和2010年0.5%的跌勢。上季度可口可樂在北美市場的降幅更大，被公司稱為"氣泡飲料"的碳酸飲品銷量同比下滑4%。

與此同時，果汁與水等非碳酸類可口可樂產品銷量激增6%。據我們所知，冰茶未必是冬季飲品。但隨着健康意識改變消費者對碳酸飲料的認知，被公司歸類為"靜態"飲料的產品正成為穩定增長點：在Gold Peak、Dasani和smartwater等茶飲與水品牌的強勁表現帶動下，該品類北美季度銷售額增長5%。Simply Orange增長4%，美汁源上升3%。

儘管有所轉變，可口可樂本質上仍是一家汽水公司。根據2月份的公司文件，2012年在美國，汽水約佔銷售額的70%，而非碳酸飲料僅佔30%。全球範圍內這一比例為75%對25%，且可口可樂品牌飲料佔其總銷售額的近一半。公司已承諾推廣低卡路里及零卡路里飲料，這類產品目前約佔其產品組合的41%。