谷歌的收益令人失望再次是移動設備的錯 - 彭博社

埃裏克·施密特，谷歌董事長攝影：克里斯·拉特克利夫/彭博社有人能玩這個遊戲嗎？

今天，谷歌公佈的第二季度收益未能達到分析師的預期。你可以在這裏閲讀詳細信息，但基本的結論是，谷歌是一個精英俱樂部的一部分，這個俱樂部由其他極其成功的公司（臉書、雅虎！、推特）組成，這些公司擁有高素質、受過良好教育的員工，但似乎無法掌握移動廣告，無論是出於愛還是金錢。

真正讓人感到緊張的數字是谷歌的每次點擊費用（CPC）率下降了6%。CPC率是指廣告客户每次用户在谷歌網站上點擊廣告時支付給谷歌的費用。根據數字營銷公司Covario的説法，移動廣告的費用正在降低：來自移動搜索的廣告費用可能比來自桌面電腦的廣告低40%。谷歌週四的報告顯示這一趨勢仍在繼續。在2013年第一季度，CPC下降了4%；分析師原本預計本季度的下降幅度較小，為3%，而不是更大。該股票在盤後交易中下跌超過5%。

人們可能會認為，移動廣告——出現在你隨身攜帶的設備上，並在購買前和購買期間使用——以及可以做一些桌面電腦無法做到的事情（例如，智能手機通常知道你的位置）應該比桌面廣告更有價值，而不是更少。但事實並非如此。

這並不是我們第一次聽到這個故事。Facebook在其首次公開募股時因對其移動未來的擔憂而遭受重創。（該公司在隨後的幾個季度中努力緩解這些擔憂。）

從一開始，谷歌的移動戰略就建立在一個非常大規模的反彈上。谷歌免費提供其操作系統Android，因為該公司希望儘可能多的人使用互聯網。在線的人越多，搜索就越多。搜索越多，谷歌的收入就越多。但是，如果這些搜索的費用持續下降，這種策略還能持續多久呢？

谷歌通過收購摩托羅拉移動來對沖其風險。如果移動廣告市場繼續令人失望，谷歌可能會更多地依賴摩托羅拉以傳統方式賺錢：以X美元製造設備，並以更高的價格出售。如果不考慮廣告，移動領域是可以賺錢的。只需問問 蘋果和三星。