超越斯皮科利：Vans在歐洲和亞洲的流行 - 彭博社

一部電影的劇照來自 *《在里奇蒙特高中度過的美好時光》*攝影：埃弗雷特收藏 對於Vans這個歷史悠久的運動鞋品牌來説，選擇不再是滑板或死亡。由 VF公司 製造的華夫底鞋在亞洲已成為熱門商品，甚至在歐洲嚴峻的零售經濟中也開始升温。

Vans的銷售在最近一個季度激增了15%，這家服裝巨頭週五報告稱，與一年前相比，歐洲和亞洲的銷售增長了20%或更多。這一運動鞋品牌幫助VF實現了 季度收入增長4% 和利潤增長16%。

在近半個世紀的歷史中，Vans幾乎沒有改變，品牌仍然與滑板運動相關聯（甚至為今年的美國衝浪公開賽 提供了冠名贊助）。曾經是激進時尚的棋盤格帆布鞋，隨着時間的推移，已成為時尚“經典”。那麼，一個看似復古的品牌是如何取得如此大的飛躍的呢？VF於2004年以約4億美元收購了Vans，積極參與流行文化。這意味着將這款運動鞋從斯皮科利——肖恩·潘在 《在里奇蒙特高中度過的美好時光》 中的頹廢角色——轉變為流行歌星 泰勒·斯威夫特。想想坎耶，而不是 凱利·斯萊特。

在財報電話會議上，高管們讚揚了Vans音樂會系列的成功，特別是在中國。接管鞋子後推出的一項舉措涉及一個 網絡門户，讓時尚設計師可以定製鞋子。最近，VF一直在鼓勵像克里斯汀·斯圖爾特和勞倫·康拉德這樣的名人打造和裝飾自己的鞋子，並在 Facebook上展示。

有利的是， Puma，它一直比更運動的競爭對手更傾向於“生活方式”市場，正在下滑。其第一季度利潤 下降了32%，並預測全年銷售將下降5%。也許Puma的新創意總監 上週被任命，曾在衝浪品牌O’Neill擔任同樣的職位，這並非巧合。

然而，VF並非一切都如意：它在2011年以20億美元收購的品牌Timberland，繼續掙扎，因為最近一個季度靴子系列的收入下降了3%。VF國際業務負責人卡爾·海因茨·薩爾茨堡表示，這一下降與南歐有關，Timberland在該地區的業務佔比較大。“目前在那裏銷售任何東西都很困難，”他解釋道。

也許薩爾茨堡應該嘗試製作一些棋盤格帆布的大靴子。