將噴氣揹包裝在商業房地產經紀人身上的傢伙們 - 彭博社

Bisnow第二屆逃避靜修的與會者攝影：馬克·萊文即使在紐約，這裏著名的 辦公大樓 點綴着天際線，開發商在社會頁面上也是常客，但商業房地產的報道卻顯得乏味。行業出版物能做些什麼來讓這個行業更有趣，更不用説在競爭中脱穎而出了？兩個詞：噴氣揹包。

馬克·比斯諾，前哈伯特·漢弗萊的助手，在2005年創辦了 比斯諾媒體，旨在為互聯網時代重塑商業房地產的報道。這意味着創建一種口語化風格的在線通訊，並報道行業高管的個人生活。

比斯諾表示，最重要的是信任一對千禧一代來管理業務。如今，這家擁有80名員工的公司——座右銘：“（幾乎）從不無聊”——為超過500,000名訂閲者出版31份在線通訊。首席執行官瑞安·貝格爾曼表示，這使比斯諾媒體成為北美商業房地產行業閲讀最廣泛的行業出版物。

如果你聽説過埃利奧特·比斯諾（馬克的兒子）和貝格爾曼，那可能是因為他們是峯會系列的兩個聯合創始人，這是一系列有時被稱為“更時尚的達沃斯。”（推特的埃文·威廉姆斯和 扎波斯的 託尼·謝赫是參加活動的A-list企業家之一，該小組還著名地 説服比爾·克林頓來參加音樂大亨拉塞爾·西蒙斯的晚宴。）

年輕的比斯諾和貝格爾曼在峯會系列啓動時幫助運營比斯諾媒體，並很快將峯會風格的活動帶入商業房地產行業。這是有道理的，因為比斯諾媒體已經將會議和網絡活動確定為公司商業模式的重要組成部分。時機也很好：大蕭條對交易造成了影響，“人們有更多的時間，他們需要傾訴，”馬克·比斯諾説。

比斯諾媒體對其會議業務採取了高頻率、輕鬆的方式。2012年，它舉辦了250場活動，售出了60,000張票，票價通常約為70美元。這幫助公司在2012年獲得了接近1100萬美元的收入，貝格爾曼説，他估計今年將增加35%。

去年，這些活動包括兩個為期週末的“逃逸”活動，費用高達9000美元。貝格爾曼將它們稱為商業房地產行業精英的TED演講。這意味着討論房地產以外的主題，如冥想和武術，以及諸如跳傘、賽車駕駛，當然還有：噴氣揹包等聯誼活動。

“他們以一種稍微不同的方式接觸市場，”紐約馬西·比斯諾房地產服務公司的主席羅伯特·克納卡爾説，他今年早些時候參加了一個 比斯諾逃逸 活動，並選擇打高爾夫而不是提供的更具異國情調的活動。“他們的重點是行業的社交方面——幫助人們在個人層面建立關係，而不是聽某人談論利率。”

貝格爾曼，30歲，表示“我們發現老一代喜歡與年輕人相同的事物。這只是一個讓這些體驗變得更容易獲得的問題。”

最近在紐約萬豪大酒店舉行的早餐活動吸引了幾百名經紀人、律師和投資者。一位大鍵琴演奏家駐守在會議室外，一位來自谷歌的高管在場發言。第一場小組討論題為“未來辦公室”，主要討論了曼哈頓的辦公租金。對行業外的人來説，這可能不是令人興奮的內容——但“無聊”是一個相對的詞，客人們似乎很享受這次討論。