RadioShack 削減雜亂，邀請您“玩”更昂貴的電子產品 - 彭博社

紐約的RadioShack概念店攝影：PRNewsFoto/RadioShack公司RadioShack希望你“來玩”，正如零售商的新口號所堅持的，但主要是希望你進店消費更多。這家陷入困境的公司正在推銷高端產品，試圖通過減少貨架上的商品數量並專注於一種新的、密度較低的高流量區域格式來減少店內的雜亂。

圍繞新概念設計的十家新店將在今年在紐約-新澤西大都會區開業，首家採用簡約設計的店鋪已經在曼哈頓的上西區開業。那家初始的高接觸店，員工接受更深入的產品線培訓，旨在作為“一個活的學習實驗室”，展示連鎖店如何擴展這一概念，RadioShack首席執行官喬·馬格納卡今天在與分析師的電話會議上表示。公司還在大學書店擴展，設有專門的電子產品區域。第一家上週在德克薩斯大學奧斯汀分校開業。

這些努力是RadioShack在馬格納卡的領導下進行的廣泛轉型的一部分，他於2月份從Walgreen加入公司。他的一項標誌性努力是簡化庫存，將典型RadioShack的商品數量從4000多件減少到3000件以下。預計將看到更少的廉價電纜和塑料電氣適配器，以及更多高檔、高利潤的商品，從電話到耳機。

部分努力的目的是勸説消費者“來玩”RadioShack——用Magnacca的話説，“呼籲與我們購物”的行動——將涉及使商店庫存更具體於其位置，並更加關注特定商店的商品，減少超市/雜亂無章的感覺。例如，手機將移至牆面展示，不再放在平坦的桌子和枱面上。

在改造完成之前，投資者可能會經歷一段坎坷的道路。這家總部位於沃斯堡的零售商今天宣佈了另一個慘痛的季度，其虧損從去年的2100萬美元翻倍至5310萬美元。銷售額下降了0.5%，降至8.445億美元（儘管根據彭博社的數據，它設法超出了華爾街的預期）。同店銷售額增長了1.3%，這是自2010年底以來的首次增長，部分得益於積極的降價以清理不需要的庫存。RadioShack的股票在早盤交易中下跌了6%，但今年上漲了約35%。

該公司還宣佈聘請來自Alix Partners的重組專家Holly Etlin擔任臨時首席財務官。前首席財務官Dorson Lively辭職，去擔任健身連鎖店Planet Fitness的同一職務。RadioShack還表示，它已聘請投資銀行Peter J. Solomon Co.來審查其資本結構，並確保其重組所需的充足融資。