認識GiggedIn，這個為創業搖滾樂手提供的“現場音樂眾籌平台” - 彭博社

攝影：Jay Blakesberg/Gallery Stock紅色連體衣樂隊是一支演奏充滿焦慮、吉他重的搖滾樂隊，十年前可能會被稱為情緒音樂。他們並不算出名，但這個樂隊在一些電影和視頻遊戲的原聲帶中有過歌曲，簽下了維京唱片的合約，甚至還有幾首小型的公告牌熱門歌曲。不過，這支來自佛羅里達州米德爾堡的樂隊在世界另一端的成功更為顯著。

“我們在澳大利亞和新西蘭有過多首成功的單曲，但這是一個很難巡演的市場，”樂隊主唱羅尼·温特説。“我們嘗試過，但費用太高。”不過，今年他們找到了一個辦法。在11月，紅色連體衣樂隊將在澳大利亞進行六場演出，得益於 一個名為GiggedIn的網站，這是一個位於悉尼的平台，允許樂隊通過眾籌來舉辦演唱會。

GiggedIn的運作方式是這樣的：一個音樂團體提供舉辦演唱會的提議，粉絲們預先支付門票。如果售出足夠的門票，演唱會就會舉行。如果沒有，演出將被取消，粉絲們不會被收取任何費用。這聽起來很像Kickstarter，因為它確實是。“Kickstarter是一個非常成功的模式，我想看看是否可以將相同的原則應用於演唱會，”GiggedIn的創始人埃德温·翁戈説。到目前為止，答案似乎是肯定的。翁戈去年秋天推出了這個網站，到目前為止，至少有500支樂隊註冊。通過GiggedIn資助的大多數演出都是小型演出，觀眾人數從50到500人不等。甚至有四位街頭藝人利用它舉辦了他們的第一場專業演唱會，吸引了150人到悉尼的一個小場地。

“這是一個有趣的想法，”大衞·埃雷拉説，他是一位音樂商業教授，在納什維爾的貝爾蒙特大學教授音樂會推廣。“對於一個小樂隊來説，巡演中最困難的部分是未知的收入。大多數場館會根據票房收入支付樂隊一定比例的費用。你可能會有一個美好的夜晚，也可能會有一個糟糕的夜晚，而你直到人們出現——或者不出現——才會知道。”翁戈説，使用GiggedIn可以降低風險。

紅色跳褲裝樂隊使用GiggedIn的方式與大多數樂隊有所不同。他們不是先選擇場館，然後再請求粉絲資助演出，而是舉行一場比賽，以找出哪些城市有最多願意付費觀看他們的粉絲。這樣，粉絲就可以決定他們巡演的地點。（當然，他們可能會在悉尼和墨爾本停留，但他們也可能會訪問金皮，一個位於布里斯班以北約100英里、人口2萬的小鎮，通常不會出現在典型的巡演雷達上。）“我們的一切安排都是圍繞粉絲進行的，”温特説。其他平台提供類似的服務；Eventful允許藝術家的粉絲來到他或她的城市。但他們並不預付票款。

使用GiggedIn的樂隊面臨着與那些在Kickstarter上發起項目的樂隊相同的挑戰；他們必須傳播信息並創造一些東西——一個視頻，一個吸引人的宣傳——來説服人們購買門票。“那些成功的樂隊是那些真正努力進行自我推廣的樂隊，”翁戈説。“你不能僅僅在 Facebook 上上傳一個音樂視頻就指望人們會在意。”

現在，GiggedIn僅在澳大利亞提供，但翁戈計劃最終將其擴展到美國和歐洲。“[美國]樂隊在全國範圍內並沒有均勻分佈的特定數量的粉絲，”温特説。“他們分佈在小區域。”儘管美國的音樂會產業價值420億美元，但新興藝術家仍然很難預定演出。“我注意到中層樂隊的情況最糟糕，”貝爾蒙特的埃雷拉説。“當你開始收取每張票20到40美元，但你還不是一個大牌時，説服推廣人相信人們會願意花錢來看你是很困難的。”

但是如果人們已經支付了錢——那麼，這就是另一個故事。