Omnicom-Publicis：仍然人太多，機器人不夠 - 彭博社

來自AMC的一個場景廣告狂人攝影：Carin Baer/AMC通過埃弗雷特收藏在宣佈351億美元的合併後，麥迪遜大道看起來更加令人畏懼，Omnicom，一家美國廣告巨頭，和Publicis Groupe，它的法國競爭對手。

我們被告知，這筆鉅額交易並不是關於協同效應或規模經濟或其他併購銀行家喜歡提到的流行詞彙。這是關於數據——建立一個巨大的引擎，更有效地將點擊、鏈接和“喜歡”轉化為一個自動化的廣告機器，就像谷歌一樣。

“所有這些科技公司在五年前並不存在，甚至在我們業務的邊緣也沒有競爭，”Omnicom首席執行官約翰·倫告訴華爾街日報。從這個角度來看，這次合併看起來像是兩個巨頭對硅谷入侵者的最佳防禦。

但從底線的角度來看，這兩家公司無論是單獨還是合併都與谷歌相去甚遠。它們的創意實在太多——太多的唐·德雷珀。為麥當勞頭腦風暴、創作和製作新的廣告活動是有利可圖且勞動密集型的。與此同時，如果麥當勞想通過搜索引擎驅動回報，只需幾分鐘的算法調整。

從嚴格的經濟角度來看，谷歌的生產力遠高於其他公司。在過去五年中，谷歌每位員工的年均收入為110萬美元，每位員工的利潤為27.7萬美元。與此同時，Omnicom和Publicis的綜合結果顯示，每位員工的年收入僅為17.5萬美元，每位員工的收入僅為1.4萬美元。

與此同時，廣告高管承諾在不裁員的情況下推動回報。“我們不是製造公司，”Wren解釋道。不幸的是，這正是問題的一部分。