教練對男孩們的好奇提議：棒球 - 彭博社

Coach的傳統棒球皮革雙色手套感謝Coach, Inc.348美元的棒球手套能否扭轉 Coach的局面？這是今天的問題，因為這家奢侈手袋和鞋類製造商試圖通過承諾向男性銷售來緩解 另一份慘淡的財務報告 。

北美的同店銷售在最近一個季度下降了1.7%，淨收入下降了12%，因為公司裁員200人，並計劃關閉北美的16家門店。如果不是很明顯Coach正在失去客户給 Michael Kors 和Kate Spade（由 Fifth & Pacific擁有）的話，這些結果不會令人感到震驚。

作為回應，Coach正在開發一個更具性別包容性的營銷策略，而它希望包含的性別是男性。公司計劃在未來三年內將男性產品的年收入增加約三分之二，達到超過10億美元。這就引出了 348美元的棒球手套，這是Coach與一家名為 Insignia Athletics的公司合作製作的，還有伴隨的248美元楓木棒，這些棒子經過染色處理，並配有皮革包裹的手柄。Coach的傳統棒球染色棒感謝Coach, Inc.

毫無疑問，這兩款產品都很美麗、優雅。德里克·基特可能會在手腕上戴着一塊精美的Coach生皮，輕鬆地完成中路的雙殺。但問題依然存在：誰會購買這款手套？真正的棒球運動員可不會穿戴這樣的手套。曾經的棒球運動員也是如此。不關心棒球的人——也就是歐洲人——會跳過它。左撇子？算了。Coach似乎只製作適合左手的手套。

那這就剩下誰了？主要是尋找禮物的妻子、女友和（非常富裕的）孩子。也許還有偶爾出差的戰士想要討好一位日本高管。但銷售可能並不是最終目標。這些五花八門的棒球手套可能更多的是小皮革廣告牌，是Coach向你傳達的信息：“嘿，你那個四位數的手錶：我們想賣給你東西！”

到目前為止，這個推銷似乎奏效了。Coach表示，其男士業務在最近的12個月內增長了50%，佔總收入的近12%。這可能更多歸功於其時尚的皮帶、鞋子和錢包——以及其在2010年於曼哈頓開設的首家專門男士店——而不是其高端棒球設備。但我們會關注當 黑巖iShares對陣法國巴黎銀行 時，在城市銀行家聯賽季後賽的首輪比賽中。